Related Posts Plugin for WordPress, Blogger...

2016年6月18日星期六

《迷家》是動畫公眾集資的成功例子嗎?

《迷家》敢於嘗試公眾集資,
為電視動畫提供更多可能性

2016年春季動畫《迷家》,靠著監督水島努和系列構成的岡田磨里的名氣,在開播前已引來了相當的注意。這部以懸疑為賣點的動畫雖然中段的節奏有點奇怪,但最後結局總算是圓滿結束。

不過《迷家》最值得注目的,果然還是作品的資金來源。透過公眾集資(crowdfunding)平台Makuake,《迷家》成功地從支持者籌集了超過1千萬的製作費。也就是說,除了動畫的BD銷量,《迷家》也有另外途徑補貼製作者的收入。

這其實是動畫界的重大進展。


收入來源多樣化?

相信有留意動畫業界的觀眾,都會知道現時日本動畫業的運作模式仍然非常傳統,動畫公司的收益仍然依賴 BD/DVD 的銷售,這在數碼銷售發達的互聯網時代是難以想像的。

近年來,動畫業界也在摸索增加收入的途徑。其中一個方法就是增加購買BD的誘因,各種特典商法、聲優活動商法也隨之而來。

同一時間,網上串流(streaming)的增長也令更多動畫公司把播放權賣給網上平台。事實上,《迷家》也有在日本的NicoNico,以及外國的Crunchyroll 上播放

不過《迷家》卻嘗試了更新穎的集資方法,也就是公眾集資。

最後的集資數目遠超本來的目標

Ponycanyon的製作人石黑達也,在訪問中就說明了嘗試公眾集資的原因:

「我們作為製作影像的立場,聽到有一部份支持者(把購買BD)稱之為捐錢。雖然對捐錢是很感激,可是這對支持者來說,真的是100%感覺良好的行動嗎?為了作品而把錢花在不想買的東西,所以是捐錢嗎?我們有此疑問。為了支持作品而買BD?還是說真的是120%喜歡BD所以購買?還是說只是捐錢?我想公眾集資讓大家得到自己想要的東西。」

石黑製作人說出了很多動畫觀眾的心聲。


直接支持製作者

很多動畫的愛好者,都希望用某種形式回報動畫的製作人。

這是很正面的心態,動畫為大家帶來歡樂,觀眾自然也希望創作這些作品的人得到回報。因此出現了石黑製作人所說的「捐錢」(日文原文:布施)的行為。事實上,SOS BLOG之前也不時在文章中說明,如果想看到動畫的續篇,最有效的方法就是購買BD支持作品。

懸疑題材的動畫風險高,
因此公眾集資是確保收入的好方法。

可是這並不代表購買者真的很想擁有BD。不少觀眾在看了一套動畫後是不會重看的,可是為了支持作品,最好的方法就是購買BD,因為周邊產品的收益無法直接到達製作者的手中。

公眾集資給予大家直接支持喜歡的作品的機會。

《迷家》的公眾集資方式讓支持者可根據自己的消費力以及想得到的東西而捐錢。集資平台提供多種捐錢的計劃,視乎金額多少,支持者可以聽到特設的電台節目、參加聲優活動、在BD的感謝名單上出現、參加製作組的慶功派對,甚至與製作人員和聲優一起參加真正的聖地巡禮旅行團!

支持者有機會與製作組和聲優一起參加旅行團!?

還記得上文提到的聲優活動商法嗎?有部份購買BD的人就是為了參加聲優活動。既然如此,那直接讓大家捐錢然後參加活動,不是比較購買BD更好嗎?

純粹想支持作品的人,則可以在BD的感謝名單刻上自己的名字,也算是一種回報。 

至於衝著聖地商法而來的支持者,更有機會與聲優和製作人員一同旅行,這麼厲害的聖地巡禮,相信很少有機會參加!


圓滿結束的作品
《迷家》以懸疑為賣點,加入了消失的廢村、疑心暗鬼的主角、無名的怪物等元素,可說是典型的日式奇幻故事。

消失的廢村、疑心暗鬼的主角、謎之訊息,
這些都是日式懸疑的經典元素


作品中段的節奏有點奇怪,原因與角色眾多,故事缺乏焦點有關。究竟為什麼會出現這種情況?動畫公司diomedea的總裁小原充在訪問中說的話讓大家有機會瞭解作品的製作過程:

由於是想拍攝日式奇幻故事,會議的時候水島先生說「如果是這樣組合的話,就會變成這樣」之類的,最終來說,就是為故事注入人性。水島先生說:「希望有很多角色」,於是就出現了「這樣如果不找一位系列構成的話根本不可能」的說法。問到找誰來負責劇本的時候,我就說「這樣的內容找岡田磨里小姐吧」。


從這句說話看來,《迷家》從故事的基本結構以至角色的基本設定也是水島監督的想法,後來因為劇本的複雜化所以找來岡田幫忙。作品中段出現的節奏問題,例如第6話的大半時間都花在回想劇情,相信也與監督要求的大量角色有關。

"對製作方來說,公眾集資令原創動畫的風險減低,從而增加原創動畫的可能性。"

幸好《迷家》最後的結局還是令人滿意。納嗚的意思解明了,能夠克服心靈傷痛的人離開了納嗚村,可是也有人願意留在村內過新生活。這種帶有懸疑要素的成長故事還是令人感覺不錯的。

然後最重要的是,《迷家》的集資方式讓我們明白到,特典商法之外還有讓愛好者直接支持作品的方式。這樣不但對愛好者是好事,對製作方來說,原創動畫的風險也會減低,從而增加原創動畫的可能性。如果這能夠成為趨勢的話,相信是動畫業界的好消息。


希望《迷家》的公眾集資方法能夠應用在更多作品!


你覺得動畫公眾集資有什麼好處?如果有喜歡的作品題材,你會參加公眾參資嗎?歡迎留言分享你的感想!


相關連結:


30 則留言:

  1. 沒記錯的話很多年前的甲賀忍法帖動畫也是大眾集資的

    回覆刪除
  2. https://www.makuake.com/project/chikatetsu/
    兩年前到京都旅行給海量海報瘋狂洗腦
    愛上了地下鉄に乗る這個系列
    有15秒的TV CM招募京都女高中生當聲優
    我會在yahoo拍賣bid這系列的車票
    會follow twitter留意消息
    出了輕小說會買來看

    然後在今年三月東京旅行時捐了二千日圓給她製作動畫

    集資超過1000%很興奮
    極度期待製成品
    我在便利店入金的時候已經集資成功超過100%
    但如果想製作長度增加,可以給更多的錢支持

    集資失敗的情況,會有回水制度
    但海外fans實在很困惑,難道我要找代購幫我取回款項www
    另外實物特典也要日本地址
    因為實在太麻煩的關係,所以我只選擇最低價錢沒有實物特典的選項

    這套作品就是集資失敗的例子
    看來監督只能製作成漫畫跟CD較低成本的方式
    https://www.makuake.com/project/chikachikaidol

    迷家跟以上兩個例子不一樣
    迷家是四月開播後才開放集資回收成本
    意義完全不一樣

    回覆刪除
    回覆
    1. 首先祝賀chleo喜歡的作品也成功集資!

      另外就是同意迷家的集資與一般的集資有所分別,迷家的集資更像是為了回收成本,而不是如果沒有集資就沒有動畫。

      即使如此,個人還是覺得這是好趨勢,畢竟這比較大家買大量bd回來抽活動的方法有意義多了,而且也容許創作者有更大空間。

      刪除
  3. 首先恭喜迷家完結!
    募款的問題就在於,集資的成敗就關乎市場的需求,當然BD銷量亦同,但差別在於作品是否產出。一份好的文稿能說服參加的公司,卻不一定能得到大眾的青睞。
    這次迷家算是成功的案例,雖然在下不清楚是否卡司也是吸引資金的原因,不過成果依舊顯著,我想製作公司應該能藉此脫離艦-Colle-的陰霾。
    只可惜本作一如在下於Charlotte所說,正是對製作人員的期待,造成失落感的產生。
    即便如此,我還是覺得本作是不錯的

    回覆刪除
    回覆
    1. >脫離艦-Colle-的陰霾

      其實艦娘的銷量是完全有盈利的,所以也不算是失敗啦www

      >一份好的文稿能說服參加的公司,卻不一定能得到大眾的青睞。

      問題就是這樣了,動畫作為大眾娛樂,如果連公眾集資也無法成功,是否代表出來的作品的銷售也不一定好?個人認為這是個值得研究的題目。

      >我還是覺得本作是不錯的

      同意,中段是有點奇怪但最後的結局很喜歡!希望以後也能看到類似題材的作品!

      刪除
  4. 此留言已被作者移除。

    回覆刪除
  5. 《迷家》是動畫公眾集資的成功例子嗎?
    我認為是的,除了現在網路便利外,這種方式很高程度上的替製作公司減少不少負擔。對於主要依賴碟片銷量的公司來說,原創動畫的風險太高了,以至於模版化劇情但有原作銷量來當保證的四大天王類動畫大量產生。網路籌資因該能成為之後原創動畫募資不錯的方式。
    但說真的,我覺得播放平臺是更重要的問題,盜版是不可能除完的問題,用與播放平臺良好合作的方式減少盜版所造成的損失因該是網路籌資之前該解決的課題。
    劇情方面...
    給我最直接的感覺就是"虎頭蛇尾"和"趕火車"。前期太拖後期太趕,留下的伏筆如符號、多個納嗚村的可能、其他角色的背景等都沒著墨就結束了,可惜了這不錯的設定,角色們到最後的心境轉變也挺詭異的,實在背離這劇情的核心"面對自己"這個重點。《迷家》既然是原創動化,那它最大的優點就是沒有原作的束縛有更大的修改空間,既然最大的前提是十二集的限制,那因該是想辦法用刪去角色的方式使其他角色有更大限度的描寫而不是路人化,之後大不了再用設定集或小說的方式來補完如果有其他角色出場會有哪些可能。既能再賺一筆,又能給買家一個新且更細緻的體驗不是很好嗎。

    對我來說,一開始期待到看是屍體派對這類的怪物和勾心鬥角的劇情,但最後卻變成戀愛巴士(笑)...。

    回覆刪除
    回覆
    1. >原創動畫的風險太高了,以至於模版化劇情但有原作銷量來當保證的四大天王類動畫大量產生

      完全同意!!
      大家在投訴四天王類輕小說改編動畫量產的同時,卻沒有意識到問題就是太少人肯買BD,而不少所謂四天王的BD卻賣的不錯(看向《新妹魔王》...)

      公眾集資反而鼓勵創作人走不同的方向啊!


      >可惜了這不錯的設定
      這點也同意。團長是非常喜歡迷家的設定的!可是作品並沒有好好運用這些設定。例如說荒廢前的納嗚村究竟發生了什麼事?村裡的田為什麼有人整理?這些問題都沒有好好解答。

      個人認為如果能夠把出場角色限制在10人左右,情況會好很多,不過看向訪談的水島監督........

      >體派對這類的怪物和勾心鬥角的劇情,但最後卻變成戀愛巴士

      戀愛元素不算太多啦w
      個人反而是希望光宗、真咲和舞舞有多點戲份

      刪除
  6. 迷家真的是一部各方面的感覺都很微妙的動畫...但卻又沒微妙到無法接受的程度,結局收的也算還可以。

    印象最深刻的地方是,故事到中跟中後段的時候真咲確實怎麼看都是在說謊、沒想到結局出來不是在說謊而是有精神疾病(劇情雖然沒明講,但是會幻想出另一個人顯然就是了吧)。另外就是那個ED畫面看到一話的時候岔點噴飯,這也太偷工減料了啊!還在想說,這應該是很常見的作畫趕不上(就像前一季的粗點心戰爭)、再等幾集就會有正常的ED畫面了吧!可沒想到就這樣12回過去都是一樣的ED畫面了...

    回覆刪除
    回覆
    1. 與其說真咲在說謊,感覺更像是她也不清楚發生了什麼事。特別是那個沒有回家一直在找嶺司的說法,看起來她也在混亂ww

      ED畫面倒是沒有怎樣留意,反而是OP個人是有點喜歡的。

      刪除
  7. 1千萬不過半話的成本,如果作品想要獲利或打平的話,還是得靠銷量決定。所以太過偏離大眾的劇情,對製作方來說風險還是不小。

    目前看下來,迷家比較像似投資型?在一定群眾基礎下,獲得資金上注入。投資者可以獲得更好的作品質量回饋(?)和特別的特典。如果資助者覺得這這類資助是有效的,可以達到預期成效,我覺得這可以帶動更多動畫熱愛者的支持。反之劇情和作畫沒達到要求,或是特典讓人失望,讓人產生資助的行為是無法改變什麼,會讓人為之卻步進而影響到其他案子的集資。

    這次的成功,除了新鮮引人注目,還多虧了水島努的名氣讓人產生信心。但未來相關案子能否繼續吸引更多人投入還是未知,希望未來能朝好的方向前進。基本上目前還是映像配信産業影響更大,14年是08年的4倍(408億)有。

    回覆刪除
    回覆
    1. 完全依靠公眾集資來製作動畫是很困難的,畢業那大概需要2億日圓。要達成這個目標,首先要考慮全球集資而不是在日本的平台上進行。

      即使如此,迷家這種方式還是有意義。

      有了公眾集資,BD的銷量即使少一點也沒關係。也就是說,即使冒險創作一些容易「爆死」的作品,也因為有大家的募捐而有一些回報。迷家就是在這樣的背景下誕生的。

      可以肯定的是,迷家這類題材本來就高風險,有大家的支持才比較容易撐下去。

      另外配信基本上是一定要做的了,只是在此之上再嘗試分散收入來源。

      刪除
    2. 以常見的1季13話為例,1話2000萬円×13話=2億6000萬円,另有放送費和宣傳費4000萬円,合計約3億。刪頭去尾後,2億的確是足夠,但質量可能沒那麼好。

      談到"增加原創動畫的可能性",這讓我想起一個最近較少見的東西,OVA(Original Video Animation)。在沒深夜動畫的90年代一度非常盛行,銀河英雄傳說合計162話(本傳110、外傳52話)在現在是難以想像的事。

      在我看來石黑P那段話的原型根本是OVA。90年代OVA不少是原創劇情,購買者有所偏好下,願意掏錢購買或租賃。其優勢是劇情和畫面自由度更高,沒放送局或贊助商的干擾、作畫質量更高,畢竟時間充足沒TV每周放送壓力,而且減少不少宣傳費和放送費。

      刪除
    3. 以往的確是有用ova減低風險的說法,可是現在的觀眾似乎不太吃這套。畢竟很多動畫都可以在網上串流(指niconico之類)看到,為什麼要冒險去買不明內容的ova?

      反倒是已經有名氣的作品可以用這方式就是了。

      刪除
    4. >>為什麼要冒險去買不明內容的ova?
      很現實的說法,同理為什麼我要贊助在還未明朗的原創作品上?因為團長所提到的那些特典?就個不相關的人來看,這和為特典而買的心態其實沒什差別。我覺得風險高的作品可以靠此,同樣風險低的作品也可以效法。後者在具備足夠名氣的情況下,說不定可以獲取更多集資。

      刪除
    5. 以往的說法是製作ova可以減低成本,可是那是已經做出來的作品。募資的情況有點不同。

      公眾集資的特點就是大家是在購買「夢想」。

      一部只有概念的作品,在不同人的眼中看起來就是不同的東西。大家在支持這些作品的時候,心目中都是有自己的理想,製作人做出來的東西是怎麼就是另一回事。

      很多時候消費者願意投資,原因就是概念看起來很有趣,或者是覺得這部會紅啊!然後如果自己投資的話以後就可以跟別人說「這部作品我也有份支持啊」之類的。

      公眾集資並不是完全理性的行為,反而是非常強烈的感情投入。

      相對之下,要大家去購買一部與自己沒有感情聯繫的ova比較困難。

      刪除
  8. 所以這部動畫是在說心理治療的過程嗎?好有創意的療法
    (笑),募款來讓製作動畫阿,收費多元是好事,讓支
    持作品的門檻降低,總比只有bd的收費方式來的好,
    買bd都變成買特典送bd了XD,說實話不是很健康的
    商業模式,想到了艦隊收藏動畫,算了當不存在好了
    ,希望劇場版還有動畫續篇可以好點。

    回覆刪除
    回覆
    1. 比較正面的形容大概是一班對現實生活感到不安的人,如何學會接受自己吧。每個人或多或少都有「重新再來」的想法,迷家的人只是把這付諸實行。想起來這也是頗有勇氣的ww

      >買bd都變成買特典送bd了

      所以迷家的方法的確是好現象。
      團長知道這部作品很小眾,可是diomedea的決定可能成為指標。另外個人也很喜歡這類題材的作品。

      刪除
  9. 最能稱上公眾集資,是2014年《Under the Dog》,石井次郎主導企劃案,二度攜手安藤真裕合作募資。


    http://under-the-dog.com/en/news/it-all-adds-up-in-the-end/

    Kick starter成功獲得$878,028美金。確定一集/24分鐘的OVA。初期提案到完成品全部靠民眾募資。

    迷家情況不一樣,募資是為了貼補BD發行後假設大爆死的錢坑……募資是填赤字用…而非從無到有的製作費



    《Under the Dog》2008年在CHUNSOFT開發公司總監石井次郎(イシイジロウ)、腳本北島行徳,催生《428 the animation》和動畫導演安藤真裕。

    留意,2016年8月1日預計完成,後續是否會有BD上市,獲得利潤是否會均分給12,157名的投資人。或是BD寄給12,157後…就…結束了??

    假設成功,未來是否有海外享有盛名的渡邊信一郎《東京殘響》大爆死,日本島內找不到動畫投資人,更多同行加入「Kick starter」向西方國家民眾募資,日本腹死胎中的動畫企劃生產可能性?

    回覆刪除
    回覆
    1. 如果在集資階段已有萬多名支持者,不難想像之後BD會在市場上售賣,然後利潤當然是歸制作組吧。最少kickstarter完成的遊戲基本上都是這種模式的。

      如果大家認真想動畫界擺脫賣萌賣肉的情節,募資是現時看到最好的出路,個人是希望這種趨勢能夠繼續的!

      刪除
  10. 只是募到經費就算成功了嗎?
    這樣的結果對投資者算交代了嗎?
    投資者對作品滿意了嗎?
    投資者對砸錢在這部作品上有無感到後悔了嗎?
    這些才是評估這募資案是成功的關鍵
    如果造成投資者對以後的募資失去信任
    這結果自然是失敗的

    原本給投資者的最終回上映優先視聽權
    被拖到播出前1個半小時才給
    募資者多少會有怨言了

    回覆刪除
  11. 先對團長先生說句好久不見。

    對於公眾集資我的第一印象是CLANNAD的英文化募資,那次也相當成功。

    動畫的投資回報眾所周知大部分都不佳,如果公眾肯投資,我相信是對於動畫製作業界的一種肯定,同時也是非主流動畫的其中一個出路。畢竟雖然現在日本的經濟都不怎麼好,在二次元方面的市場相對上比較穩定,也是因為在日本仍含有相當多人願意支持它。

    雖然以現在的情況看還是相當難以改變動畫業界生態,但是這應該能成為推動動畫改進的一個動力。

    (P.S Factwire GJ)

    >>迷家

    說實話,雖然有追看但是感覺還是一般。我覺得它算是風平浪靜的把故事說圓說滿,可以接受,但不算做得好。

    >>《迷家》成功地從支持者籌集了超過1千萬的製作費

    以前另一個博客好像也曾經寫過動畫的集資計畫,不過好像也沒有甚麼後續。。。

    >>不少觀眾在看了一套動畫後是不會重看的

    +1。到如今我重看的動畫應該只有三個:小圓,水星,日和。

    >>如果有喜歡的作品題材,你會參加公眾參資嗎?

    應該會,但是在之前我應該會看一下我的錢包。orz

    回覆刪除
    回覆
    1. >CLANNAD的英文化募資
      沒錯!電子小說在外國其實是有市場的,可是企業總是因為害怕風險而不肯翻譯,幸好現在有了集資途徑。

      >Factwire GJ
      簡直是大成功!暫時每一篇報導都非常有深度,而且更揭發了不為人知的事實!

      >風平浪靜的把故事說圓說滿
      是的。團長因為比較喜歡這題材的故事,所以對於迷家最後能夠圓滿結束是感到滿意的。

      >應該會,但是在之前我應該會看一下我的錢包
      量力而為吧

      刪除
  12. 原本以為會死人的說,結果沒人死之外,還有幾對有可能發展情侶關係呢,這一點有回失望..........

    回覆刪除
    回覆
    1. 團長一開始也以為會有便當。不過其實動畫也不一定是要便當才好看,最後的結局算是解釋了納嗚也是本人的一部份,沒有便當反而是合理的。

      刪除
  13. 岡田磨里是擅長花長篇幅去描寫角色心理的,但現在找她去寫「希望有很多角色」的一季番,其劇本節奏不古怪才出奇吧?

    回覆刪除
    回覆
    1. 所以某程度上是製作組一開始的選人錯誤,個人也認為岡田適合較少角色的故事。

      刪除
  14. 原本沒追這部
    看了團長文章後就衝著監督是水島努
    立馬跑去看(少女與戰車讓我崇拜起水島努)

    這部我覺得還不錯
    op跟ed都很好聽
    劇情也蠻曲折
    到底迷之怪物是啥
    誰是幕後黑手
    消失的人去哪
    真咲的秘密等
    都讓人緊張
    只可惜最後有點趕

    老實說後半開始
    就有一種強烈的AB!既視感
    眾人都有悲傷的過去
    而許多人也接受了過去而消失(回到現實)
    眾多角色無法一一描述與後其趕火車也是非常像
    只是這部比較是歡喜結局
    AB!比較催淚(雖人司機見女兒那段我也哭了)
    不過個人認為都是好作品

    如果可以真希望這部做長一點
    最後一話真的是趕的太誇張
    如果能鋪成那些想留在吶鳴村的人的人的心境
    與想出去的人的心境
    一定會更好、更感動
    不過如果說節奏不當
    夏洛特真的比較遭
    前面的日常真的沒必要
    但這部前面還是必要的
    只可惜人太多
    過去講太多
    如果做13話或許這部節奏會更好

    回覆刪除