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2015年8月3日星期一

《偶像大師:灰姑娘女孩》:這是最成功的動畫宣傳策略嗎?

數小時內走遍山手線,目標就是要看完所有廣告!?
SOS BLOG 為你在日本現場直擊!

什麼是成功的市場推廣策略?這個問題有很多不同的答案。不過有一點相信大家也能夠認同。

如果你的目標觀眾主動跑去尋找你的廣告,那你一定是做對了!

(本文資料由SOS BLOG身處日本的Ripper提供。)


鐵路上的尋寶遊戲

《偶像大師:灰姑娘女孩》在今日(8月3日)推出了與 Yahoo! 和車站的合作宣傳活動。參加者需要環遊JR山手線最少14個車站,尋找位於車站內的灰姑娘廣告板,集齊必要的關鍵句子。

之後,就可以透過搜尋引擎找到這次解謎活動的「答案」,並參加抽獎得到限定的灰姑娘商品。

一看就已經頭暈了?

或許有人會覺得不斷乘搭電車然後在車站內找廣告板的行為很奇怪。不過對於一眾製作人來說,這樣做除了是挑戰,更加顯示了他們對偶像的喜愛。於是,一大班《灰姑娘女孩》的粉絲就開始了他們的尋寶之旅!

昨天才在舞浜參加 Summer Festival 的Ripper P,這天當然也不辭勞苦地尋找正確答案!

有一些廣告板的位置很有意思,例如大家可以猜猜在人流極多的澀谷站的偶像是誰?


應該沒有人會猜不到澀谷凜的所在地吧...
秋葉原的未央!這也太優待了...

有部份的偶像會出現於多一個車站,不過字句是相同的,所以不需要重覆尋找。以下是其中一條參考路線(其實也就是山手線沿線....)。
  1. 秋葉原
  2. 東京
  3. 有樂町
  4. 新橋
  5. 浜松町
  6. 品川
  7. 目黑
  8. 澀谷
  9. 大塚
  10. 駒込
  11. 日暮里
  12. 鶯谷
  13. 上野
  14. 御徒町
要找到廣告板並不容易。例如說大家都以為前川未來的板是在新橋站的山手線月台。結果?竟然要到橫須賀線才找得到!

橫須賀線才有未來!

找到關鍵句子後,只要到日本yahoo搜尋,就所以在結果中看到特殊的單字。然後再用單字組成最後答案的句子。為了保留一點神秘,這裡也不揭穿答案了。這裡已經有足夠的線索讓大家找到答案。



想不到Yahoo會用這種方式增加搜尋量!
真的有用嗎?



灰姑娘女孩大集合!
隱藏車站各處的灰姑娘!


有效的宣傳手法

一直以來,廣告商都面對一個問題:如何讓目標的顧客看到廣告?

這次《偶像大師:灰姑娘女孩》告訴我們,原來有辦法讓大家主動去尋找廣告的!這個廣告的內容當然是動畫二期的主題曲 「Shine!!」 。

不過,其實會花一晚時間在電車站尋寶的人, 大概從一開始就打算購入cd的吧。

超可愛的赤城米莉亞!

你最有印象的動畫宣傳策略是什麼?你認為怎樣才算是成功的宣傳?歡迎留言分享你的感想!

(感謝Ripper為大家走遍車站!)


訪問文章:
SOS BLOG 現場專訪灰姑娘!

分析文章:
《灰姑娘女孩》為什麼能夠成為銷量冠軍?
入手《灰姑娘女孩》最新的LINE音聲貼圖時必須要注意的事項


動畫回顧:
灰姑娘女孩回來了!
高垣楓的回合!這就是人氣偶像的魅力嗎!?

32 則留言:

  1. みくにゃんかわいい!
    喺海外比較難填資料...
    話說為什麼有幾個不是演唱會畫面orz
    無論如何,みくにゃんかわいい!

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    1. >みくにゃんかわいい!
      果然很多人喜歡貓耳(?
      其實團長比較喜歡眼鏡娘的前川ww

      >不是演唱會畫面orz
      可能是找不到適合當廣告的畫面

      刪除
    2. IM@S CG 用一句話簡單總結今天的Summer Festival演場會內容:
        ↓
      (X)シンデレラ声優夏季演場會
      (○)シンデレラ芸人爆笑生放送
      轉來的
      聽說這次的夏Fes很好笑
      比起是Live更像是TalkShow
      然後沒有來的聲優有用有用影片演出
      第一個就是東山跟原田
      好希望可以早點看到內容

      刪除
    3. 由團長介紹玩IM@S CG第一日就喜歡miku
      雖然由始至終都係 我那霸響>前川みく>大神環 (...動物系?)

      本來很想看奈央現場的...

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    7. 更喜歡眼睛娘みく+1
      其實不戴貓耳,miku存在感也是超重的,

      本話超感動,兩位超人氣smile偶像回,
      菜菜前半季就有出場,小兔子p應該很滿意這話的演出,
      製作組真的很瞭解粉絲要的是什麼,

      不過最後支援灰姑娘的偶像沒有加蓮和奈緒讓人很在意啊....
      灰姑娘看板,八月底去日本一定要去朝聖!
      感謝Ripper和團長的分享

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    8. 希望之後還有李衣菜回
      然後みく的戲份可以多一些(遮

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    9. >Kelvin Ng
      >本來很想看奈央現場的...
      11月是機會(?

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    10. >BlueWave,Catherine Sung
      みく回很好。不過之後會不會有李衣菜的個人故事!?

      >沒有加蓮和奈緒讓人很在意啊....
      的確是很讓人在意...
      快點再出場吧!

      >八月底去日本一定要去朝聖!
      很好!

      刪除
  2. 受小的一拜
    跑完了全部
    之前在Yahoo上灰姑娘的角色生日到的時候也會有廣告
    像是美波跟莉嘉就有
    這樣的方法增加搜尋數量
    也有可能讓看到的觀眾好奇這樣
    雖然還是一樣會買的就會買
    其他的大概就不花錢吧
    是說我好想買Shine!啊orz
    幾天前已經訂了一個ML側的LTD01
    現在沒有那麼多錢啊
    果然學生的缺點就是錢不夠

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    1. >Yahoo上灰姑娘的角色生日到的時候也會有廣告
      這點相信與灰姑娘運行的平台也有關係。

      >也有可能讓看到的觀眾好奇這樣
      好奇是一定會的。不過會否因為這樣轉用yahoo嘛www

      >會買的就會買
      這是肯定的。應該說會留意網上情報去找灰姑娘的人怎麼可能不買cd!

      >幾天前已經訂了一個ML側的LTD01
      很好!
      im@s是比較多cd的,買不完也是沒辦法的事,特別是學生更需要考慮預算。優先買自己喜歡的組合吧!

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  3. ……留言好像不見的樣子
    感謝團長了

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    1. 剛好打算回應,現在已回來了!

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  4. 走遍山手的Ripper團友還真是有毅力, 到底是怎樣的限定商品呢?
    話說灰姑娘要出音遊 (雖然好像”借鍳”了 LLSIF…), 應該没有日本電話認證之類的吧? 這樣就能把更多人推下坑去了。 XD

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    1. 海報、明信片,但樣子沒有公佈。

      >應該没有日本電話認證之類的吧?
      應該吧。希望是這樣。

      很多人就是在等跳坑。只要有一個不用認證的手機遊戲,灰姑娘的玩家肯定倍增。

      團長也覺得音樂遊戲比較純卡牌遊戲好多了。

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    2. >很多人就是在等跳坑。只要有一個不用認證的手機遊戲,灰姑娘的玩家肯定倍增。

      LL就是靠音遊在華語地區立足的, 令無數人跳坑。希望灰姑娘可以到逹這個境界

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    3. 灰姑娘這次音遊可以用VPN註冊日本籍的帳號申請預先登錄,
      Bandai的海賊王遊戲有綁定Line帳號在台灣發行,
      所以我是很樂觀灰姑娘的音遊如果經營得法,應該也很有機會引進台灣,

      更何況一開始就有20曲,
      加上除了動畫主角的14人外,更多喜歡的偶像也都有出現,
      遊戲還沒營運,我都忍不住想多抽幾次了呢

      刪除
    4. BlueWave
      >預先登錄
      這個應該大家都已經做了吧!記得要登錄啊!

      >應該也很有機會引進台灣,
      希望如此。可以的話還是想玩日版。

      >遊戲還沒營運,我都忍不住想多抽幾次了呢
      同上。已準備課金。

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    5. >shing arthur
      >LL就是靠音遊在華語地區立足的

      這個肯定是有不少幫助的,雖然個人認為動畫版的成功仍然是最大因素。

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  5. IM@S的支持者明明這麼多,二期棄番的人怎麼那麼多呢?

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    1. 有這回事(?
      個人在twitter上看到仍然是好評的多啊!

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    2. 某榜就隨便看看就好了
      沒赤龍根本不準

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    3. 網上的排行榜什麼的看看就算了。

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    4. 「某媒體」統計
      光是用到「某媒體」這個詞就知道可信性是零了
      更何況被笑稱為0.8個魔法戰爭的赤龍都沒進榜

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  6. >>最有印象的動畫宣傳策略是什麼?
    小圓在完結篇於讀賣報紙買廣告、物語系列的七夕活動、たまゆら與竹原持續性的聖地結合活動、lovelive各式各樣花錢不手軟的宣傳

    >>怎樣才算是成功的宣傳?
    達成公司期待的(廢話)

    跟車站結合其實不算太新鮮的作法,不過和第三方像日本Yahoo合作宣傳的確少見(應可分攤廣告費),再加上尋寶這樣讓人有動力活動,的確是件很不錯的宣傳。

    > >二期棄番的人怎麼那麼多
    談到這個,其實這季劇情轉折(15話)讓我有點莫名的意興闌珊起來,最近才有動力觀看新的幾話。嘛~看完16、17話又動力了,畢竟實在太神了!另外我看完這幾話才隱約覺得,「欸!米莉亞的聲音怎麼這樣像久美子!」,後來發現果然是同一人!希望這季以後後,能有機會能繼續聽見黑澤朋世小姐的聲音(#▔▽▔#)

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    1. 報紙全板廣告真的很厲害,後來也有不少作品使用這方法。

      >加上尋寶這樣讓人有動力活動
      這個比較普通廣告好玩多了。

      >劇情轉折(15話)
      個人倒是頗為喜歡這一話。
      以為終於可以看到胃痛展開,不過暫時劇情仍然很勵志orz

      >能有機會能繼續聽見黑澤朋世小姐的聲音
      想聽ともよ様的聲音記得補勇者部啊!(雖然中間有數集....嘛,跳著看也可以。)

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    2. >>以為終於可以看到胃痛展開
      被這麼一說,我想我大概下意識逃避這樣劇情,新的兩話也是別人說神回而去看的。大概是工作量增加的關係,最近目前只愛看伊莉雅、魔物娘和working 這樣輕鬆搞笑的作品,一些覺得不錯的劇情片卻沒動力看Orz

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    3. 話說卯月這季目前戲份很少,可是那OP滿滿的FLAG。。。 (感覺不少人似乎期待著什麼T_T)

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    4. >大概是工作量增加的關係
      很能理解。團長在忙的時候也未必想認真作品。學園孤島倒是例外w

      >OP滿滿的FLAG
      非常期待啊!!!

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