為什麼偶像迷樂於消費？

"Nico 的故事表現了偶像世界的激烈競爭"

《LoveLive!》2期4話的矢澤仁子（Nico）的故事的厲害之處除了深入描寫了仁子的角色背景以及行動原理外，更重要的是少有地表現了偶像世界的殘酷一面：不是所有偶像都會成功的。這也引申了偶像迷樂於消費的重要原因。

本文會從《LoveLive!》的動畫以及作品在現實的企劃解釋偶像迷的消費現象。


偶像世界的競爭

作為一個行業，偶像的競爭大、風險高。這個行業需要大量時間和資源的投放，但隨時血本無歸。在現實世界，很多人目標是成為偶像，但成功的人永遠只是極少數。即使是有電擊Gs、Sunrise、Lantis 三間企業的合作，《LoveLive!》也曾經是寂寂無名的作品。

這殘酷的情況在仁子的過去故事表達了出來。

"面對殘酷的競爭，不少人選擇了其它的道路。"

過去的仁子曾經積極進行校園偶像的活動，不過結果並不是十分理想。與她一起進行偶像活動的同伴決定放棄，只剩下仁子一人孤身奮戰。在動畫的回想，我們看到她積極地在學校派傳單宣傳，但路過的人不是無視，就是像繪里一樣根本沒有細心留意內容。這就是偶像活動的另一面。

觀眾不禁會問，如果仁子後來不是遇到了 μ's 一班志同道合的同伴，究竟她現在會過著怎樣的生活？

"仁子也曾經有派傳單沒有人理會的日子。"

幸好的是在《LoveLive!》的世界，我們無需擔心這個可能性。因為仁子確實地遇上了穗乃果等人，她確實地成為了 μ's 不可或缺的成員，而且 μ's 已經確實地開始累積人氣。

《LoveLive!》2期第4話漂亮的地方在於作品在表達了偶像界殘酷的現實的同時，卻又留給觀眾希望。沒錯，有人失敗了、有人放棄了。可是在那些肯努力不放棄的人當中，還是有一些人可以成功的。

"在那些不放棄的人當中，還是有一些人可以成功的。"

正如 μ's 在《LoveLive!》1期的第3話演唱「Start:Dash!!」時的震撼，仁子在2期的故事也令觀眾留下了深刻的印象。這個作品也讓我們看到，正面的描寫手法有時候可以比黑暗的描寫手法更能讓觀眾理解到現實的殘酷。

以上的例子除了反映偶像界的情況，同時也解答了一個重要的問題：為什麼偶像迷樂於消費？


理性的不理性

主流論述對偶像宅的的描寫往往集中於他們獨特的消費行為，特別是多重購買的現象。例如在最近舉行的 Lawson 與《LoveLive!》的合作計劃，我們就看到了支持者的大量消費。

為什麼會出現這種情況？

其中一個原因當然是大家認真地想換取限定特典（這又稱特典商法或限定商法）。可是這種消費也有另一重的意義，就是支持自己喜歡的偶像！

想支持自己喜歡的偶像？

是時候大量購買糖果了！

（本文照片由身在日本的mo為SOS BLOG獨家提供。）

試想想，在這個競爭激烈的偶像界，一旦被認定失去人氣，就有可能陷入負面循環。製作公司可能會減少在偶像身上投入的資源，導致其知名度難以進一步提升，這又反過來影響產品的銷量。

相對地，人氣急升的偶像可以憑著氣勢達成很多平時難以達成的目標。

為了讓自己喜歡的偶像能夠更上一層樓，又或者是為了避免自己喜歡的偶像會出現像第4話回想中那些悲慘的情況，偶像迷往往願意多重消費！

為什麼海未廚要花大量金錢，購買飲不完的飲品，把海未衝上 Lawson 的排行榜首位？這固然是因為對偶像的愛，但同時也向商家發出了強烈而明確的訊息。

這等於是向電擊G'S說明，我們這班核心粉絲就是有這個消費力，你快點繼續推海未吧。這也等於是向動畫制作組 Sunrise 說明，海未廚消費力強，動畫中記得不要忘記海未的戲份啊！同時，相信部份同時喜歡海未以及聲優三森的支持者也有順帶支持聲優的意義。

相對地，如果看到以下這個情況，支持者就不得不捏一把汗。

說明一下，這是昨日（2014年4月29日）開始的 Lawson 與《LoveLive!》合作計劃第2部份。從這日開始，購買一定數量的糖果可以換取限定的《LoveLive!》資料夾。這個活動引來了大量支持者搶購糖果的奇特現象。有不少人更買下了絕對吃不完的數量，為的就是要得到大量的偶像周邊。

"如果只剩下一位偶像的商品，不就暗示了她的人氣不及其他人嗎？"

然後，這是網友mo在某一間 Lawson 拍下的奇特情景。由於到處的 Lawson 的《LoveLive!》周邊都被搶購一空，所以他來到了一間位於偏遠地區的 Lawson，在那裡他發現了所有的偶像資料夾都被換購了，就是剩下東條希的資料夾。於是他拍下了這幅照片。

團長看到這幅照片的感想是：這個情景看起來很不妥。

在所有其他 μ's 成員的周邊都被搶購一空之後，只剩下希的商品，不就暗示了她的人氣不及其他人嗎？

當然，在這裡需要非常清楚確實說明的是，希在 μ's 的人氣還算是不錯的。出現以上情景的原因相信是在偏遠地區「碰巧」有一間 Lawson 的附近沒有太多希的支持者。事實是在其它店舖，基本上所有 μ's 偶像的商品都被搶購一空，證明了 μ's 每一位偶像的人氣都很高。

不過想像一下，如果你是希的核心支持者，然後在 Lawson 看到以上情景，你會做什麼？

團長可以肯定地告訴大家，如果團長是希廚而看到以上的情景，會毫不猶豫地把這間店舖的希資料夾全掃回家，而團長也可以肯定地告訴大家，個人認識的核心偶像宅之中，很多人會願意為喜歡的偶像作出類似的消費。

我們應該把這看成是非理性的消費嗎？

不理解偶像迷的行動原理的人會指出這是不理性的消費，指的是消費的產品本體沒有任何必要性。理解偶像的人會明白消費是偶像文化的必要部份（也是動漫文化的必要部份）。偶像的人氣到最後是由支持者所支撐的。

"消費不再只是享受，而是一種承諾。"

偶像的戰場是在舞台、錄音室、攝影室、握手會，偶像迷的戰場是在購買CD、BD、寫真集、演唱會門票等等。消費額愈大，你明天看到喜歡的偶像站在舞台的機率就愈高。

即使這是不理性，也是有計劃的不理性，又或者可以說是「理性的不理性」。

理解了這一點，就更容易理解偶迷像的消費文化。在日本的偶像世界，消費除了代表支持者對偶像的喜愛，也代表了支持者對偶像的承諾（commitment）。

這也是商家的企劃愈來愈傾向核心支持者的原因。當一個核心支持者的消費力能夠抵得上數個、數十個、甚至數百個「大眾」消費者的時候，商家自然會更希望獲得這班穩定的顧客。

所以當看到這次的 Lawson 合作計劃如此成功。我們就知道「LoveLive! School Idol Project」在可見的將來仍然會獲得穩定而強大的支持。


（後記：感謝mo在日本為本文提供照片。另外必須向所有希粉絲致歉，本文章使用希作例子純粹是為了表現 Love Liver 的消費力，並非針對任何 μ's 成員。 μ's 是 9人的組合。團長也對希的角色非常有好感。）