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2013年8月20日星期二

GREE 和 DeNA 盈利下跌!手機課金遊戲的轉捩點?

GREE的賺錢模式難道已到極限?

說到手機遊戲的龍頭,除了製作《Puzzle & Dragons》的GungHo以外,日本的 GREE 和 DeNA (Mobage)都是世界有名的公司,更加在美國市場取得一定成功。不過在最近公佈的業績,DeNA的盈利出現倒退,競爭對手的GREE更加出現大規模虧損!

這是怎麼回事?一年前大賺的公司竟然會出現虧損?最令人驚訝的是 DeNA 指出要發展其它業務!


GREE:課金收益低迷

GREE的業務盈利每季下跌


GREE的情況比想像中更慘烈。一年前還在大賺特賺,聲稱知道「如何打倒任天堂」的GREE竟然在2013年第4季的業績公佈中宣佈虧損31億日圓

其中一個原因是大量的遊戲資產撇銷。簡單來說就是開發了一些遊戲但無法帶來收入。可以想像的是GREE 已經無法透過推出大量類型相似的遊戲增長。

這並不令人驚訝。GREE的每隻遊戲的玩法相近,對一隻遊戲失去信心的玩家未必會再玩其它GREE遊戲。GREE在海外的損失比在日本更大,可能代表外國玩家更加抗拒課金。


從手機網頁遊戲到智能手機

特別要留意的是GREE指出他們在手機網頁遊戲的收益大跌。一方面遊戲課金的總額下跌,另一方面智能手機遊戲(native app)的課金比率卻上升。這代表未來的手機遊戲會慢慢淘汰網頁遊戲,網頁遊戲是 GREE 和 DeNA 的傳統強項。


以往玩家只要求基本的網頁遊戲....

現在卻要求高質素的智能手機遊戲!!
Noire好萌

這一點可說是預料之內。隨著智能手機的普及。玩家對手機遊戲的要求愈來愈高。GREE 和 DeNA的業務是建基於日本封閉市場的手機遊戲。可是這種模式已經開始落後。以往大家在手機上有卡牌對戰已經覺得很厲害了。現在卻要求遊戲本身必須有趣。

一些有質素的課金遊戲的出現使玩家的選擇更多。要求也更高。


DeNA:發展其它業務

相比起GREE的困境,DeNA(Mobage平台的營運公司)明顯形勢比較好。最少他們在這次公佈的季度財政報告中還有170億日圓的業務盈利。不過盈利下跌了,課金也下跌了。明顯地自從2012年後半之後,DeNA的業務就處於下降軌跡。

縱使仍有盈利,DeNA未來的形勢不容樂觀

與 GREE 相似的是 DeNA 指出傳統手機網頁遊戲的課金比率愈來愈低,相反智能手機遊戲佔收益的比重增加。從兩大手機遊戲平台的表現,我們幾乎已可以確定手機網頁遊戲會被逐漸淘汰,由多姿多采的智能手機遊戲取代。


一些手機網頁遊戲表現仍然強勁,
DeNA有考慮把這些遊戲變身成智能手機遊戲嗎?

似乎DeNA也明白到自己的處境有危機,所以未來的策略是推出更多智能手機遊戲。另外也分散業務,目標是發展成大型網上平台包括:

  • 網上購物
  • 旅遊
  • 網上付費平台

這些主意雖然聽起來不錯,可是當看到一間遊戲公司告訴投資者他們要開始分散業務的時候,你大概會知道他們對現時的情況不敢掉以輕心。


消費模式的轉變?

在之前的文章,團長曾經為大家分析過手機遊戲的課金模式,並且指出這並不是可持續發展的模式。

GREE 和 DeNA 的季度業績下滑是轉捩點嗎?我們可以肯定的是未來的方向是更高質素的智能手機遊戲。考慮到這兩間公司的規模,他們有可能在業務上作出轉變。不過成功與否就要視乎他們在未來開發的遊戲了。

你對GREE虧蝕有什麼感想?你覺得手機遊戲市場開始轉變嗎?歡迎留言發表你的感想!


相關文章:
課金遊戲的未來:更平等的遊戲?

15 則留言:

  1. 我本人是覺得可以推出周邊商品
    像漫畫,動畫一樣,推出需要一定積分的才可購買或換取的實體物品
    和大型電玩場合作推出有可連結性的街機,至少可以省下買卡片的錢

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    1. 推出周邊和合作計劃是分散風險的方法,也是可能有效的方法。

      同時,遊戲公司的根本應該是製作好遊戲(好吧Zynga這些完全是反例子...)如果不想製作好玩的遊戲,只重視課金額的話,那這間遊戲公司的存在已經是錯誤。

      最後要支撐遊戲的還是遊戲本身呢!

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    2. 本人的看法是手機遊戲好玩固然是重點
      重要的是能有話題和提高和同好的連結和話題
      街機就可以提高話題(前人還沒有做過),可以提高遊戲的競賽性
      和碰得到同好這種樂趣,因為本人常去玩街機
      就一直覺得街機和手機沒有連結性是很可惜的一件事
      這樣就不用一直買卡片,要是有的街機有故事性
      你還可以下載到手機裡回去慢慢看,打完街機掃QR直接去討論

      周邊那個只是隨便想想的,真要成功可能還是要資本強大的公司才有可能做到

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    3. 街機與手機連動這點日本是有的。例如初音的音樂遊戲是可以用手機的代替IC卡。不過手機遊戲與街機遊戲連動這點好像是還沒有。大概技術和風險也是因素。

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    4. >>初音的音樂遊戲是可以用手機的代替IC卡
      我開始覺得一生一定要去玩一下日本的街機了.......
      好羨慕阿....

      像日本的新宿24小時我就超愛的

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    5. 射擊遊戲?

      日本的街機遊戲個人認為最有特色的是那些大型機臺。2D射擊遊戲也是比較少出口的。

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  2. 網頁遊戲實在麻煩...APP比較好用
    不過對於用DOCOMO出的非智能手機用戶就是優點啦

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    1. App在多個方面都有優勢,除了更好玩,畫面更好之外,最重要是登入方便。

      Mobage / GREE 單是創作帳號已經嚇跑一堆人。現在遊戲都是講求下載了立即玩,app的優勢不言而喻。課金透過Google Play 和 App store也更方便。

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  3. 日式手機遊戲的現狀 — Mobage、GREE 如何攻陷美國市場?
    一年前網主發表的文章,一年後就退燒了.....

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    1. 證明了科技相關的生意變化之快沒有人可以想像。
      今天的創新者一年後可能已被更創新的人取代。
      這也是為什麼 SOS BLOG 一直留意這些消息。這個市場太有趣了!

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    2. 智能手機市場也有類似的情況。

      數年前曾經是市場領導的Nokia、Blackberry,現在全面被iPhone和Andriod擊退。

      又或者是MySpace被Facebook取代,都證明了科技市場日新月異的有趣情況。

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  4. 這樣說好像也不為過

    山不轉,路轉
    路不轉,人轉
    人不轉…
    那就真的轉不動了

    一個遊戲的生命週期長短
    就看公司營運方針,還有玩家的忠誠度了

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    1. gree 與 dena 從來不考慮玩家的心情,所以玩家也基本上沒有什麼忠誠度。事實上有不少玩家樂見gree蝕錢,因為他們從玩家身上搾取了太多。

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  5. 不過我對日本公司轉打app game都不太有信心
    日本國內是沒有問題的,但是對海外來說
    store的封海外下載,信用卡只收日本銀行的卡等等都跟GREE帳號一樣嚇跑了一堆人
    (尤其是封海外下載,神魔一事真是個好例子,沒有封海外的話神魔根本就不會這麼壯大...
    而且其實GREE在海外的業務據說基本上都只是對當地合作公司作技術提供(如GREE的中國分公司主要業務只是向中國騰訊提供技術)
    並非於海外推廣自家作品
    所以其實對遊戲迷來說真的可有可無(多得日本公司的鎖國觀念

    PS.早前有新聞GREE中國分公司撤離中國回歸日本,上網google之下會發覺不只連網站都沒有,GREE跟中國騰訊合作一事除了最初有少量網站報導之外,之後不計撤離這新聞,就只能夠找到某些GREE的staff的個人blog中提及到中國視察開會的見閒...

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    1. >>對海外來說store的封海外下載,信用卡只收日本銀行的卡等等都跟GREE帳號一樣嚇跑了一堆人

      這可以說是典型的日本商業模式。全世界受歡迎的遊戲基本上都是開放下載的,就只有日本是封海外。不收外國信用卡這點完全不能理解。外國錢不是錢?結果團長要特意去伸請JCB卡課金。連課金也要花力氣,真是...

      明明P&D才是正版。神魔可以抄襲完全是企業戰略失當。互聯網容許企業更容易接觸到外國市場,可是卻無法改變日本文化的排外元素。真難怪他們的經濟多年來都不能復甦。

      GREE有試過在中國推遊戲可是失敗。
      遊戲名稱是『栄誉征途(英語名:Crystal Throne)』開發費用達6億日圓,可是無法回收成本而放棄。

      參考資料:
      http://nikkan-spa.jp/443462

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