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2013年1月28日星期一

《Vividred Operation》也來隱性行銷?不可能的聖地巡禮!


2013年冬番動畫《Vividred Operation》憑藉 A-1 Pictures 的優秀作畫、萌得起來的人設、以及吐糟點多的劇情在動漫迷之間引起了一定的話題性。當然,這也與背後的製作公司 Aniplex 的宣傳策略有關(例如在《朝日新聞》刊登全板廣告)。

不過,多渠道猛烈的宣傳攻勢也引起了留意業界消息的動漫迷的懷疑:Aniplex 是不是又在 2ch 上作隱性行銷?之後發生的「不可能的聖地巡禮」似乎證實了部份人的疑惑....


事件起因:「不可能的聖地巡禮」?

事緣在2013年1月12日(星期六),也就是《Vividred Operation》第1話播出的一日後,網民正在 2ch上正熱烈討論這套被喻為是新一代強襲魔女的動畫。這套動畫雖然是以魔法少女的戰鬥為重點,不過也採用了東京都的伊豆大島作為動畫的舞台。當日下午7時,有 2ch 網民在《Vividred Operation》的主討論串(ビビッドレッド・オペレーション 10尻目)貼出了動畫的聖地巡禮資料。

該網民自稱為伊豆大島的當地居民。討論串上的照片以及描述不但清楚地列舉了動畫第1話各個使用了實景的場景,拍攝的實景照片更加與動畫的角度一模一樣,該「島民」更加精心製作了第1話的聖地巡禮地圖,讓旅客可以參考!其速度之快,質素之高令人驚訝!

討論串隨即極速被各2ch總合網站轉載,增加了動畫的話題性。

部份上載圖片:
"這位網民在節目播放後 17小時內特定了動畫第1話所有使用了實景的場景、到現場以完全同一角度拍攝、製成了詳細的聖地巡禮地圖。"




時間季節不符起疑心

或許是近年來日本網民看過太多隱性行銷(stealth marketing, ステマ)的例子,這次極速聖地巡禮引起了部份人的懷疑,於是開始有人細心檢查討論串上的照片,果然發現了一些疑點:


疑點1:時間倉促

首先最明顯的問題當然是這些照片的速度快得離奇。日本有不少對聖地巡禮熱心的動漫迷,如果是伊豆大島的當地居民的話,認得一些場景也是可以理解。實際上其他動畫也出現過播放後一星期內有聖地巡禮資料出現的情況,不過這次的情況並不一樣。

首先大家要知道,雖然《Vividred Operation》最早是在1月11日播放,可是那是在關西地區的MBS每日放送。日本的動漫迷一般是要等當地的放送時間,如果大家有上2ch的話,偶然就會聽到一些動漫迷投訴自己居住的地區播放日期太慢。至於伊豆大島的居民,最快也要等到1月12日凌晨TBS東京放送播出後才可以看到。

大家看的MBS版在伊豆大島是看不到的

也就是說,這位網民在節目播放後 17小時內特定了動畫第1話所有使用了實景的場景、到現場以完全同一角度拍攝、然後製成了詳細的聖地巡禮地圖。考慮到動畫是在凌晨播放,拍照最早要等到早上,實際可用的時間應該更短。

這怎麼看都很不正常。



"當有人發現店前的汽車、路邊的水桶、路邊的魚網的位置都一模一樣的時候,就開始懷疑這些照片是在當日拍攝抑或根本是動畫制作公司取景用的照片"



疑點2:背景物品

另一個疑點是照片的背景物品。由於是動畫舞台,在現實中看到與動畫中一模一樣的景色也不足為奇吧!有去過聖地巡禮的人(例如團長...)就會告訴你現實沒有這麼簡單。現實中有很多東西都會因時間而改變。例如動畫中出現的店舖宣傳招牌可能會因為推廣完結而轉變,又或者是餐廳的椅子排列有所不同。

所以當有人發現照片中的物品,例如放在店前停下的汽車、路邊的水桶、路邊的魚網的位置都一模一樣的時候,你就要開始懷疑這些照片是在播放當日拍攝抑或根本是動畫制作公司取景用的照片。

「島民」的照片與實景的比較,連街邊水桶的位置都一模一樣!


疑點3:季節不符

第3個疑點是有人發現動畫中的場景採用了一些季節物(時令物品)的招牌。由於動畫制作應該是在更早時間就拍下取景的照片,理論上聖地巡禮的人不會看到同樣的情景,不過這件事也發生了。

有人指出照片的季節與現時不符


疑點4:毀屍滅跡

照片的來源資料全部被刪除

最神奇的是那位網民上載的聖地照片的 EXIF資料全部都被刪除了。什麼是 EXIF(Exchangeable image file format)?簡單來說就是照片記錄的相機資料。大家用數碼相機或者是智能手機拍照時的存檔一般都會保留使用的相機的資料,包括相機製造商、相機型號、焦距、閃光燈、曝光時間等等。(例如大家翻查SOS BLOG的文章的話,會發現這篇文章的照片是用 Samsung 的相機拍攝的,而這篇文章的照片則是用 iPhone 拍攝的。)

這些都是找出照片來源的蛛絲馬跡。聖地的照片的資料全被刪除原因有可能是拍照的人不想其他人追查到照片的真正來源。


無限地接近黑色的灰色

真相究竟如何?與以往的隱性行銷事件一樣,由於2ch 採用匿名留言方式,除非 Aniplex主動承認,否則我們無法確認事件的真相。汽車位置一樣可能是那架車長期停泊同一位置,背景物件的位置甚至陰影一樣也可能是運氣。照片資料消失可能是那個人用普通相機拍照後極速沖晒再掃瞄上載。

可是這麼多偶然發生的機會有多大?相信大家在看了以上各種證據後,都能自己推論得出合理結論。可以說,Aniplex 在這次事件是無限地接近黑色的灰色。相信會成為隱性行銷事件的另一例子。


話題的必要性

無論你對事件有何看法,可以肯定的是這次懷疑隱性行銷事件反映的是動畫製造話題的重要性。現代動畫要好賣,作品本身要有一定質素,不過也需要在動漫迷間引起話題。如果作品本身能夠引起話題固然是好事,可是對於出資的製作公司來說,要確保動畫好賣,製造話題變成了必要的推廣方式。

變身和合體場景都是引起話題的好方式!

隱性行銷就是為了確保這些話題可以在動漫迷的社區間廣為流傳。網絡打手首先在 2ch 或影片播放網站上製造話題的開端,然後又透過各種相關連的總合網站發佈消息,製造很多人關注這套作品的感覺。


官方公佈不是更好嗎?


"如果立法禁止隱性行銷,消費者就能夠安心在網上討論。動畫公司也可以保留預算作其它用途。長遠來說,這最好的解決方法。"


《Vividred Operation》在播出前已經展開了強烈的宣傳攻勢,雜誌、電視廣告、電台節目等不在話下,製作公司 Aniplex 更加兩次在《朝日新聞》刊登全板廣告(Aniplex本身很常用這個策略引起注意),又在動畫播放前製作特別節目,令不少動漫迷對作品十分期待。

 
 Aniplex分別在1月10日和1月11日在關東和關西的《朝日新聞》上賣全板廣告就是為了引起話題

假設今次事件真的是 Aniplex 的隱性行銷,可以說這是沒有必要的行為。如果 Aniplex (或 A-1 Pictures)在動畫播放後透過官方網頁或 Twitter 提供聖地巡禮的地圖,個人反而會感到更開心。因為這代表製作方重視聖地巡禮的活動,而且貼心地為支持者提供所需資訊。有時候就算是宣傳資訊,如果消費者喜歡的話也是非常有效的

《夏色奇蹟》的官方聖地地圖,即使是宣傳資訊,大家也會喜歡製作公司的誠意

另一方面,這也反映了近一年來 2ch的趨勢。2ch網民現在經常擔心隱性行銷的問題,歸根究底是日本政府保護消費者不力。在外國,透過食評網站、部落格、留言板等平台作隱性利銷被發現的話一定會被控告,可是日本對這個問題遲遲不立法,政府似乎也沒有打算打擊這類行為。久而久之,網民開始對各種資訊抱持疑心。因為大家都擔心自己會不會被企業騙了。

如果日本政府立法禁止隱性行銷,消費者就能夠更安心地在網上討論。動畫公司也可以保留預算作其它用途(例如在媒體上推廣,或者更好的是增加作畫的預算)。長遠來說,這對各方面來說都是最好的解決方法。可惜短期內,大家還是要擔心 2ch 上看到的資訊究竟是否企業宣傳。

你有看《Vividred Operation》嗎?你對這套動畫有什麼感覺?你認為Aniplex的隱性行銷有問題嗎?歡迎隨便留言發表你的意見!

31 則留言:

  1. 如果真相是這樣...
    有些被欺騙的感覺!!
    我本對人設有些排斥,但是看到那些所謂的聖地巡禮圖片
    讓我有些想去看的衝動!!

    我單純以為照片取景,取的真剛好!
    日本那邊的高手反應真快,角度拿捏很厲害之類的..
    沒想到...

    得知這消息後,讓我好感度大減...Orz

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    1. 聖地巡禮的圖片一般來說都是真確的,只是今次....

      個人認為如果對伊豆大島有興趣的話,不要因為今次事件而卻步。好看的地方還是好看的。

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  2. 我想或許Vividred Operation這部動畫本來就沒想要推廣當地的景點吧,我想只是純粹在那個地方取材作畫而已。
    ----------------------------------------------------------
    話說Vividred Operation這部作品還蠻好看的對我來說,劇情方面和人物設定也不錯,至於缺點就是從第1話到第3話來說就是劇情太趕了,我覺得他的劇情應該要在慢一點會比較好,劇情整體都編排的很好個人到是蠻看好Vividred Operation這部動畫。

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    1. 可能我觀點不同,劇情方面感覺上是將大量素材混在一起同時用,
      變得主線含混,可能是迎合口味吧...
      可惜了作畫的好質素...

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    2. 在補一些話:
      我覺得動漫公司不應該隱性行銷製造話題,而且話題製造太多會使人厭惡,應該和團長說的一樣直接公怖出來比較好。

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    3. Vividred Operation暫時以角色、作畫取勝,劇情就........有不少可以吐糟的地方。

      可以說這是一部有潛力的作品,但能否成功還看劇本會如何解釋。

      >>應該和團長說的一樣直接公怖出來比較好。
      是的。其實做得好的作品就算宣傳多點也沒有問題,但要讓消費者知道是宣傳。

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    4. Vividred就是一個正常的保衛地球的故事劇情,要說亮點的話應該是百合以及變身的機設(?)

      至於小褲褲…個人覺得那只是一係斑馬紋緊身運動褲!

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    5. >>Vividred就是一個正常的保衛地球的故事劇情
      現在看來後期很可能有梗....太多事情都沒有解釋。

      >>百合以及變身的機設
      百合!變身!合體!
      還需要其它嗎?

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    6. 的確只要有百合、變身和合體已經很足夠!百合拯救世界,劇情都不重要了!

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  3. 這個隱性行銷有點過於笨拙,不會是連引人懷疑這步也計算在內吧…

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    1. 很可能只是少看了網民的時間以及追查的決心....

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  4. 回覆
    1. 其實連2ch網民也在《俺修羅》的討論提到這次事件。有人說《俺修羅》既然是aniplex, 當然有隱性行銷。接著有網民打趣說「隱性行銷的預算都跑到Vividred了,所以俺修羅沒有隱性行銷。」wwwwww

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  5. >>所以是自演乙嗎?
    自演乙www
    這笑點真是恰到好處

    說回正題
    我自己有追VVO,覺得畫面做得不錯,特別是戰鬥場面(畢竟是做刀劍神域的A-1嘛)
    故事方面看出點小圓的既視感(主要是那個黑髮。。。。。),劇情進展也比較快
    看到現在,雖然不算很有趣,可是也應該沒有甚麼可以猛烈批評的地方
    如果因為這樣遭受惡評,我也會覺得可惜。
    我覺得找出造成這樣的隱性行銷的理由,和規管這些行為才是是最重要的。

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    1. >>隱性行銷的理由
      其實很簡單,大家也明白有話題性的動畫賣得更多,於是大家都在追求話題性。方法之一是劇情有爆點,另一個方法就是隱性利銷(當然還有其它方法但不一一解釋了)。

      >>規管這些行為才是是最重要
      個人是認同這一點的。不過在官商勾結嚴重的日本要立法規管所謂「宣傳手法」本身就是困難的行為。這個問題不只在日本,其實香港和台灣也有所謂「打手」的情況。

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  6. 反過來說這次行銷十分成功,比沒有人發現是ステマ更成功。

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    1. 炎上商法嗎?www
      無可否認在增加知名度這一招是很有效。

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  7. 原來背後有陰謀@@

    兩隻蘿莉合體變少女,那三隻(或以上)蘿莉呢?wwwwwww
    黑髮根本就是小焰!

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    1. 生物題,如果2個少女合體會生一個孩子的話,那麼3個少女合體會生多少個孩子?

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    2. 美術題,
      紅+藍=藍
      紅+綠=綠
      那麼紅+藍+綠=?

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    3. AzuMiakzZz:
      我應該期待紅+藍+綠=御姐嗎?XD

      魔人ブウ:
      未看03...是用誰親主動親對方嗎?

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    4. 上面的問題很深奧!

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  8. 隱性行銷或置入性廣告完全無所謂, 網上多了哪些是掛羊賣狗大致也看的出來, 個人來說不會排斥廣告文, 只要切合所需不論廣告行銷都大歡迎, 就是要注意是否有誇大不實別踩了地雷

    loli合體真是開了眼界, loli真的可以拯救世界, 這世界不能沒有loli XD

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    1. 要注意的是置入性廣告相對來說問題比較小,因為觀眾一般知道電影、電視劇、動畫等出現的物品可能是廣告。可是隱性行銷是誤導消費者,所以才會引起爭議。

      Vividred的一賣點就是蘿,這點是毋用致疑的www

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  9. >照片資料消失可能是那個人用普通相機拍照後極速沖曬再掃瞄上載。
    印象中掃描也是有EXIF的.......而且現在應該沒有人那麼長情用菲林的了w

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    1. 已經很久沒有看過底片了.....

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    2. 我家裡還有些未用……都是年輕時犯的錯sosad

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  10. 事實證明觀眾很聰明,與期扮第三者自演乙,直接官方網站上載聖地巡遊資料不是更好?我就是明刀明槍,總比扮第三者但被人拆穿之後又否認來得好

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    1. 是的。這也是很多人的想法,可是從這一年來aniplex的表現可以看出aniplex 或者是sony的決策層似乎認為隱性行銷是有效的(你看台灣、香港有多少人留意到這件事?)

      最近看2ch的時候,aniplex / sony 作品基本上已被認定有一定程度的隱性行銷。明明那些作品本身已有高水準,根本不用這樣做啊....

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    2. 台灣最近鬧得很嚴重的其中一個隱性行銷Mobile01的一系列Samsung事件...
      香港的代表則是一大堆微信打手...

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    3. >>微信打手
      完全不明白為什麼在香港的人要自己跑到防火長城的內側orz...

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