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2013年1月23日星期三

《夏色奇蹟》全面回顧!這套作品成功地達到了製作目的嗎?


今天(1月23日)是動畫《夏色奇蹟》的 Blu-ray第7卷的發售日。這套作品或許在一般動漫迷心目中只是一套比較平淡的作品,不過對於聲優偶像組合 Sphere 的支持者來說,這是一套極其重要的作品,而且《夏色奇蹟》更加帶起了伊豆下田的旅遊業。究竟這是怎麼一回事?


《夏色奇蹟》:為支持者創作的作品

從企劃的開始,《夏色奇蹟》就是一套目標明確的作品,出資贊助動畫的除了負責作畫的 Sunrise 以及電視台 MBS 以外就是音樂公司 Lantis 以及 Music Ray'n。而我們都知道,這兩間公司與聲優偶像組合 Sphere 有密切關係。事實就是,從 Sphere 在2009年成立開始,就已經有計劃要製作一套以 Sphere 為主角的動畫。這個計劃在2012年終於實現。

動畫的製作目標只有一個:為 Sphere 支持者創作一套他們會喜歡的作品。從這一點可以看到,《夏色奇蹟》瞄準的目標群眾並不多,製作者並不打算把它打造成大眾化作品,但亦因此令作品在 Sphere 支持者圈子之中引起了極大的話題 — 人們總是喜歡自己受重視的。

"《夏色奇蹟》瞄準的目標觀眾並不多,但因此令作品在支持者圈子之中引起了極大的話題"

從選角到劇本

既然是為了支持者而製作的作品,《夏色奇蹟》的設定和選角也就非常令人容易理解了。4位主角逢澤夏海(CV:壽美菜子)、水越紗季(CV:高垣彩陽)、花木優香(CV:戶松遙)、環凜子(CV:豐崎愛生)分別由 Sphere 的4位成員配音。

戲份稍為較多的夏海和紗季分別由壽美菜子和高垣彩陽配音大概是為了用另外兩位成員的人氣帶起團體的整體人氣。另外由於是偶像作品,《夏色奇蹟》沒有任何男主角也就非常容易令人理解了。


"一般觀眾未必會留意到角色與真人的相似之處,但粉絲會把聲優直接投影在角色之上。"

不得不佩服的是作品在制定劇本的時候也充分考慮到4人的性格。主要角色根本是為Sphere度身訂造。文靜的愛生、白目天然可愛的戶松、認真的菜子、以及有點成熟氣質的高垣,這與她們在團體中表現出來的形象相對符合,連角色的外表也似乎參考了本人的樣貌!

作品的監督水島精二在 Blu-ray 的製作特輯中也說的很清楚,他有考慮 4個人的性格然後再分配角色。水島曾經在《Gundam 00》與戶松和高垣合作,又曾經在《UN-GO》與愛生合作,所以也相對熟悉這幾位聲優。

因此,Sphere支持者在看作品時與一般觀眾的感覺很不同。對於熟悉 Sphere的人來說,看著優香和凜子在動畫的戲份就好像在看戶松和愛生演戲。一般觀眾未必會留意到角色與真人的相似之處,但粉絲會把聲優直接投影在角色之上。

這造成了作品的評價在一般觀眾與 Sphere粉絲之間的分野。粉絲看了第1話就會明白這套作品是為他們而製作的,於是評價會很高。而普通觀眾只會對於動畫離奇的設定感到不解。為什麼是4位女孩的故事?為什麼要提到偶像的夢?把這放到推廣 Sphere的背景來看,這一切都變得合理。


聲優活動與 Blu-ray 特典


"Blu-ray 特典充分考慮到粉絲的需求"

《夏色奇蹟》的商業價值分成了3方面。分別是:
  1. 動畫 Blu-ray 與周邊的銷售
  2. Sphere 的人氣增長
  3. 伊豆下田的聖地巡禮

讓我們先解釋動畫 Blu-ray 的吸引之處。首先《夏色奇蹟》的 Blu-ray分成 7卷。這與一般12話動畫分成 6卷的慣例有所不同。原因是 Blu-ray的特典影像眾多。

例如我們可以看到4位聲優與監督水島精二到動畫的舞台下田市的實景採訪,大家會知道聲優逛過哪那些地方,又在哪些餐廳吃了東西,這樣粉絲就可以逐一巡禮。特典影像又包括動畫的聲優試鏡,大家於是可以知道聲優的工作情況。附送的插曲CD更加是外面買不到的珍品。最後第7卷的 Blu-ray更加附送了在2012年8月9日在東京公演一場的「夏色奇蹟 Festival」的影像。

「夏色奇蹟 Festival」的珍貴影像
即時配音?愛生表示沒問題!

特典CD是外面買不到的珍品



推廣伊豆下田

然後《夏色奇蹟》採取了近年流行的聖地巡禮商法。動畫採用了靜岡縣的下田市為主要舞台。在動畫出場的場景基本上都有實景參考。這種商業模式是多方面的。一方面,喜歡作品的人會到下田市作聖地巡禮,這樣對地區的經濟有所幫助。而且這種幫助不是短期的,而是有持續多年的效益

下田市內可以拿到聖地巡禮地圖!

另一方面,當地的人得到了動畫的幫助,自然會對作品以及出演的聲優有所認識。正如你到久喜市的話大部份人都會知道《幸運星》、又或者到小諸市的話到處都有《在盛夏等待》的宣傳,現在的下田市也充滿著《夏色奇蹟》。市內可以拿到《夏色奇蹟》的聖地巡禮地圖。從餐廳到鐵路,不難看到與動畫合作的企劃。特別是那些聲優曾經到過的餐廳更是大受歡迎。當地媒體也有報導動畫消息,直接加強了 Sphere的知名度。

"多渠道的宣傳手法正是跨媒體製作的厲害之處!"

聖地的另一個好處是容易得到贊助。例如大家在動畫內可以看到便利店 LAWSON經常出現,這當然是因為 LAWSON贊助了動畫製作。於是支持者會到當地的 LAWSON巡禮,便利店又可以售賣周邊賺錢。動畫又與飲品公司伊藤園合作推出產品。

聖地巡禮這種雙方特益的推廣作品手法在《夏色奇蹟》發揮得淋漓盡致。透過各種贊助以及動畫的宣傳效益,動畫 Blu-ray的銷量不再是製作組的唯一收入來源。這種多渠道的宣傳手法正是跨媒體製作的厲害之處!

下田市發售的《夏色奇蹟》繪馬


當地媒體對動畫聖地的報導

伊豆急行列車上的動畫角色!!!

以及周邊商品

贊助商 LAWSON在動畫中經常出現

然後 LAWSON又售賣《夏色奇蹟》周邊商品回收成本


作畫以及劇本的問題

當然,《夏色奇蹟》也不是沒有問題。即使是喜歡 Sphere的人也不得不承認動畫的作畫水準在中期打後有下降跡象。然後動畫的劇情也相對散亂,不能說是特別精彩。不過這並沒有影響支持者對 Sphere 的評價。大家明白作畫的是 Sunrise,聲優只是負責演技。我們或許可以質疑為什麼一套以宣傳為目的的動畫會有預算不足的情況,可是購買 Blu-ray 以及會聖地巡禮的人最介意的似乎不是動畫的作畫水準,而是 Sphere 的出場。

動畫的主題曲「Non stop road」已經成為了 Sphere 粉絲的最愛歌曲之一。從這一點來看,這個作品是非常成功的。


結論:看準目標,一擊即中!

如果你只看《夏色奇蹟》在一般觀眾中的評價,又或者是看到動畫的 Blu-ray 以及 DVD銷量(除了第1卷之外,動畫的銷量維持在接近 2,000隻左右),你可能會以為《夏色奇蹟》只是一套印象不算深刻的作品。可是當你留意到它背後的集金來源、宣傳手法、合作企劃、以及最終的目的 — 增加聲優偶像團體 Sphere 的影響力,你就會明白 《夏色奇蹟》是一套十分成功的作品。

"理解背後的運作,就會明白《夏色奇蹟》是一套十分成功的商業作品。"

從一開始,製作組就沒有想過這套作品會在大眾間有什麼影響,他們只是集中製作一套  Sphere 粉絲會喜歡的作品,以及推廣 Sphere 的方法。可以說,製作組是看準目標,一擊即中! 

有了這個成功的例子,動畫業界會明白這種以作品推廣聲優偶像的方式是可行的。其實我們也看到了《其中一個是妹妹!》以及《咲 -Saki 阿知賀篇》等作品推廣聲優團體StylipS,不過還沒有去到《夏色奇蹟》4位聲優擔任主角的程度。相信以後我們會有更多機會看到以動畫推廣聲優,然後透過跨媒體方式回收成本的作品。


(特別嗚謝 網友Mo提供《夏色奇蹟》Blu-ray作動畫回顧之用。)

13 則留言:

  1. 我只看一些,如果有錯誤請指正

    作畫差?
    以Sunrise實力來看,我想大概是製作委員會把錢花在宣傳和聲優出演部份
    反正這部重點就是宣傳伊豆下田和Sphere
    只要該呈現的場景呈現到就行了,作畫不用太講究就

    的確就商業上來看是成功的
    但是對我來說,這種模式還是不要太多為好
    我怕其他製作委員效法
    但是把錢集中花在宣傳上
    結果讓動畫的素質下降
    這就讓人苦惱了...
    (所謂泡麵番也是以宣傳為目的小成本製作)

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    1. >>我想大概是製作委員會把錢花在宣傳和聲優出演部份
      這是很有可能的。SUNRISE雖然有劇情爛尾的名聲,可是一般來說作畫還是很高水準的。

      >>我怕其他製作委員效法但是把錢集中花在宣傳上
      製作委員會這種方式可以說是雙面刃。一方面,沒有各方資金的來源,動畫制作的風險會提高。另一方面,太過著重贊助商的商業目標又有可能影響作品的質素。(我們已經看過《輪迴的拉格朗日》這個失敗例子)

      http://www.thesosblogger.com/2012/09/lagrin-season2-12.html

      現在製作動畫永遠是在兩邊平衡。動畫制作組不可能無視贊助商的利益,但同時又要顧及劇情完整性和吸引力。有沒有可能兩者同時做到?我想是有可能的,但只是少數作品。夏色最少做到了吸引支持者這一點,以動畫角度也說也算是合格了。

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  2. 我反而喜歡ED
    故事一般,紗季是我的嫁,其他隨便,以上www

    我算是Sphere圈外吧,這類偶像越來越本土化,我看快點移民去日本才可以購齊所有周邊www

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    1. 把「其他隨便,以上」看成「其他隨便上」(掩面)

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    2. ...
      今天刷PSO2時,公會有人說:SAO的OST中於出了(他是台灣人,明顯是注音輸入錯字了)
      我即是說:SAO的OST中出了
      之後另一接道:中出

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    3. 樓上的對答www

      >>我看快點移民去日本才可以購齊所有周邊www
      考慮到演唱會live goods以及一些要應募的周邊,要集齊大概真的要在日本...

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    4. 順道一提是"SAO"的OST出了

      想要聽ALO的OST還要等到4/24

      與藍光第七卷同捆發售……

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    5. SAO原聲帶個人推薦
      1,8,12,13,16,18,19,20,21,22,24,26,27,28,31,32.
      尤其是1,16,18,19,20,22,31,32~~

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    6. SAO的OST是隨BD第4卷附送的,所以還要等送貨。大概下星期就可以聽到了!

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    7. 話題總算回到正軌?w

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  3. 我當時不知道有這麼多協力廠商在背後。。。我認為劇情合理,女角萌萌,值得大力支持。。。。我到現在依然不明白,為何它賣的不夠好?

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    1. 感覺是劇情有點平淡,大概是沒有令夠多觀眾感動到吧,個人認為這是不錯的嘗試就是了

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