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2012年11月15日星期四

買CD真的是支持動畫歌手、聲優的好方法嗎?


「為什麼你買這麼多這位歌手的CD?」
「因為我想支持她!」

這是一段很平常的動漫迷 / 聲優迷 / 偶像迷 / 歌手迷的對話。如果你到音樂店舖可能會聽過類似的對話也說不定。可是聽到這段對話後,總覺得有點在意。無疑,當你消費一隻CD的時候,你必定是在支持某些東西,可是你的錢真的穩穩地放到歌手的口袋了嗎?買音樂CD是支持動畫歌手或者是聲優歌手的最好選擇嗎?這個問題的答案出奇地複雜。

音樂CD是如何鍊成的?

要解答這個問題,我們要先理解音樂CD的製作方式。正如很多人知道,一隻動畫遊戲歌曲背後牽涉大量的人力物力。不但有人要作曲、填詞,又要樂隊、壓製、宣傳、設計,還要兼顧唱片公司的利潤。結果就是,大家的消費分散到很多不同機構和個人手上。


根據一個經常被引用的數據,一隻 CD ALBUM的支出如下:


  • 25.0% 音樂店舖
  • 5.0% 原盤製作(假定10首歌曲)
  • 0.5% CD盒制作+設計
  • 6.7% CD壓製等製造費
  • 15.0% 宣傳費(音樂影片,電視廣告,雜誌廣告,屋外佈景版等)
  • 6.0% 作詞家、作曲家、音楽出版社的印税
     JASRAC:0.42%、音楽出版社:2.79%、作詞家:1.5%、作曲家:1.5%)
  • 40.0% 唱片公司
  • 1.0% - 2.0% 歌唱印税

(資料來源:日經 Entertainment 2003年2月號,細心的讀者會發現上面的數字加起來是99.2%,這是因為上面的是約數,實際每個機構拿到的根據情況會有所不同。)

如果你是第一次看到這個數據,大概會感到有點驚訝,因為歌手收到的錢出奇地少!每賣出一隻CD,歌手收到的只是CD價錢約1%的回報。如果是有名氣的話才收到接近2%的回報。也就是說,大家花 3,000 yen 買一隻CD ALBUM,歌手收到的只是約30 yen!這個數字連去 100 yen 店買東西都做不到。


什麼?我想支持歌手 / 偶像 / 聲優但其實做不到?

雖然說,大家可以明白一隻CD牽涉到多方合作,可是有不少人買CD的原因就是喜歡表演者,而不是唱片公司,可是表演者在CD的分帳中是處於最底層。

這是否合理的情況?大家可以參考一下其它地方的情況,根據美國Rolling Stone雜誌的報導,這是美國銷售的CD的支出分佈:

一隻 US$15.99 的CD的分帳大約如下:

  • $0.17 音樂家聯盟
  • $0.80 包裝 / 製作
  • $0.82 出版印稅
  • $0.80 零售利潤
  • $0.90 分銷
  • $1.60 Artists' royalties 表演者印稅 (約CD售價10%)
  • $1.70 唱片公司利潤
  • $2.40 市場推廣
  • $2.91 唱片公司支出
  • $3.89  零售支出

考慮到近年來全球CD的銷量逐漸下跌。在日本能夠賣出10萬隻已經是很厲害。歌手在CD的收入相對一般人其實並不高。難怪很多人對亞洲唱片公司有各種怨言.....

蘋果如何改變音樂界

看了上面的分帳表,相信大家會更加明白蘋果的 iTunes 對音樂界的影響是多方面的。例如 iTunes的收入有3成歸蘋果所有。相對地,分銷、零售這些就不用理會了。另外,蘋果在取得大量市場分額之後,可以影響唱片公司的定價。所以大家在 iTunes 上購買歌曲有時比買實體CD便宜。

日本SONY本來一直不肯與蘋果妥協,但在銷量節節下跌之下,終於被迫與蘋果達成協議,把旗下歌手的歌曲放到 iTunes 銷賣


那麼歌手是如何賺錢的?

回到正題。歌手並不是可以做一輩子的職業,所以他們當然需要CD以外的方法賺錢。

這些方法包括演唱會、出席活動、出席電視節目、拍廣告。總之就是運用自己的知名度賺錢。在這些方法中,一般被認為最有機會賺到錢的應該是舉辦演唱會。而且例如電視廣告之類的機會並不是很常見。所以一般來說,支持一位歌手最好的方法就是去看演唱會

演唱會的重點不只是門票,還包括那些搶錢的現場限定周邊。

看來參加演唱會才是支持歌手的最好方法?

受歡迎歌手的演唱會收入有多誇張?演唱會的收入一般很少對外公佈,不過慈善演唱會是例外情況。著名ROCK歌手氷室京介在2011年舉辦的慈善演唱會為例,他在兩日演唱會(東京巨蛋)的門票連周邊收益是6億6千9百萬YEN

理解這一點,就不難明白為什麼水樹奈奈最近兩年不斷密集式開演唱會(2011年18場,2012年15場)。因為她需要在自己的黃金時期儘量賺更多的錢為之後的生活作準備。


當然...買CD還有很多其它原因

可是世事當然沒有這麼簡單。一個歌手能否舉行演唱會往往就是取決於他的叫座力,而叫座力一般又與CD的銷量成正比。所以對很多歌手來說,舉辦大型演唱會的先決條件就是CD可以賣得出。所以,從結論來說,買CD支持歌手仍然是很重要的

而且對於很多支持者來說,擁有CD的原因當然是因為要經常聽到歌手的歌聲。以及顯示自己對他的支持。這些都是買CD的原因。


結論:購買CD仍然有重要性

我們在開首問的問題終於得到解答。買CD是支持動畫歌手、聲優的好方法嗎?短期的答案是NO。因為你的錢大部份都只是落到唱片公司的手中。可是長遠來說是YES。因為歌手能否舉辦大型演唱會,以及出席各種活動,很多時候都取決於歌手的CD以及各種關連產品的銷量。


2 則留言:

  1. 有趣的數據和結論。

    「他在兩日演唱會(東京巨蛋)的門票連周邊收益是6億6千9百萬YEN。」,如果是用作一個證據說明,這點我抱有懷疑;一方面,將動漫歌手和音樂巨星作為比較的例子不公平,而有資格和有年資去開演唱會的歌手僅僅限於部分知名度比較高的歌手,再者這裡也忽略了一個很重要的數據——那就是上面一如CD一樣的分紅。我並不認為,唱一場演唱會,收益會是歌手全數進袋;在這裡,因為經理人、租場、宣傳、人手、場地安排、Dancer、佈景等等收益全部都歸納作慈善用途,難免會有這種情況,但假如真的是考慮實際歌手收益,其實數字可能一樣少。

    買CD的功用大致上認同,數據等等的也意外,但不得不考慮的是,歌手一般都不是借出碟賺錢,而是借簽約而賺錢。對於大部分的歌手來說(最起碼就我所認識的一大堆美籍歌手),唱片公司和歌手簽約,是以當中的唱片數量作為限額,而唱片公司就這樣給歌手一筆錢,歌手要履行的責任是出碟。既然歌手已經有受薪了,歌手出碟的利益就只是額外;這也說明了,為什麼現在會有廣東歌手,用幾百萬加盟某某唱片——因為那就是薪金。

    最後,做音樂的,一般都不容易發財,尤其是真心想做音樂的更難。之所以說音樂行業難做,亦是由此而生啊……

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    1. 氷室京介那個例子的確不是最合適的比較,不過也可以看出演唱會的收入「可以很高」。

      至於演唱會是否有分帳,這是肯定的。不過根據看到的資料,似乎演唱會的分帳很視乎歌手的知名度,有名的歌手的叫價力可以很高。一般業界的說法也是演唱會是主要收入來源,這一點應該是沒錯的。只是我們難以得知實際上每場演唱會的收入。

      >>簽約
      這一點也是重要的。南韓娛樂界近年被投訴剝削旗下歌手/偶像/演員就是指簽約條件苛刻。唱片公司花大錢推廣當然要賺到盡,結果就是歌手/偶像受到不公平對待。我們比較少聽過日本的歌手的合約。不過考慮到日本公司對待員工的方式,個人傾向相信這些合約對待新人會非常苛刻。

      一些南韓例子:
      http://www.asia-gazette.com/news/south-korea/146
      http://www.aljazeera.com/news/asia-pacific/2012/01/2012126171244109114.html

      >>做音樂的,一般都不容易發財
      很正確。這更加突顯了對音樂的熱情和投入的重要性。

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