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2012年9月27日星期四

觀賞用、收藏用、傳教用? 破解動漫界常見迷思,解構動漫迷一物多買的真正原因

想知道多重購買的理由嗎?

多次購買同一商品對很多人是一個陌生的概念。可是在動漫以及偶像的圈子,這種現象卻十分普遍,甚至有些商品推出就是預期支持者會一物多買。我們不時會聽到「觀賞用、收藏用、傳教用」這個多重購買的理由,但是原因只有這個嗎?

這種商法對業界有什麼影響?這是過度消費還是個人選擇?我們應如何看待這個現象?


非損耗性商品
在討論前,我們首先要定義一下文章的概念。首先,文章的一物多買指的是非損耗性商品,例如CD、遊戲、漫畫、小說等物品。一般來說,這些商品被認為有耐用性,所以無須多重購買,這與衣服、食物、化妝品等需要定期補充的消耗性商品不同。

外界對這種現象很不理解,往往把這歸咎於過度消費,有時候甚至會成為新聞。

"「觀賞用、收藏用、傳教用」— 這或許是動漫界最大的迷思之一"

觀賞用、收藏用、傳教用?
「觀賞用、收藏用、傳教用」,這個大概是動漫迷間最常流傳的理論。由於動漫迷太過喜歡某商品了,為了好好保存以及確保不會在觀賞時弄髒,所以同一件商品要買3個。當我們聽到有人多重購買的時候,總是會想起這一句說話。

這或許是動漫界聽過最大的迷思之一,因為現實的情況是大部份人一物多買都不是因為擔心「無意中損耗」而多重購買。現實就是:聽CD、讀漫畫或者是玩遊戲的時候損傷商品的機會根本不高(或許有人會擔心CD被刮花,可是在不影響音質的情況下大部份人都不會在意)。

為了傳教而多重購買,這種情況絕無僅有

至於故意多買一本來傳教用?這種情況更是絕無僅有。很多動漫迷的購買預算有限,欲望卻很深。如果有多餘的金錢,早就花在同類商品之上。

團長認識不少會多重購買同一商品的人,可是卻絕少聽到有人會故意買多一本小說或漫畫來收藏或傳教用,更別提遊戲、動畫DVD之類比較高價的商品。

如果收藏或傳教用只是極少數,那麼動漫迷為什麼要多次購買同一商品?主要理由有3個。


店頭特典
首先是為了店頭特典。這種理由很常見,也是團長見過最普遍的理由。

如果你有訂遊戲、CD 等的商品,你大概不會對店頭特典感到陌生。一般來說,有名的店舖例如 Animate、Gamers、Sofmap、在預約商品(特別是初回限定版)時會提供獨家販售的特典,部份網上商店如Amazon、Getchu 也會有自己的特典。以美少女遊戲為例,可能 Gamers 販售的特典是第一女主角的電話卡、Sofmap 販售的是第二女主角的海報、虎之穴販售的是另一位女主角的掛畫。

美少女遊戲有所謂店頭特典,往往吸引不少買家

在這種情況下,有喜歡作品或者是遊戲廠商的支持者會為了得到想要的特典而把不同的版本都買下來,

實際上,這些人多重購買是為了特典,而不是本來的商品(遊戲)。名副其實的買特典送遊戲。特典與本體商品不能分開發售,這是他們被迫要買同一商品的原因。有些人甚至可能會說他們根本沒有多重購買,因為商品(特典)是不同的。


志不在此
第二個原因是某些廠商會主動鼓勵支持者多重購買,這是近年興起的銷售手法,由日本的大型偶像團體採用而變得有名。可是實際上動漫界也有採用類似的商法。

簡單來說,就是把一些本來有一定價值的特典放在CD或類似的商品中。可是這些特典需要多重購買。這類特典可能是活動出場劵、遊戲的特別物品。於是有支持者會多重購買同一商品。數量可以很驚人。

與上面第一個原因不同,第一個原因與收集不同商品有關。第二個原因雖然也是為特典購買商品,可是特典是相同的。這些人毫無疑問是在購買同一商品。理由是因為特典可以或需要多次使用。

這種銷售方式在日本引起了很大爭議。原因是有人認為這違反了銷量商品的基本原則,也就是商品本體應該是有用的,而不是用來附送特典的。


不小心購買
還有一類人是不小心買多了。

「等等!」你可能會問,「這真的有可能發生嗎?」

答案是有的,而且並不罕見。如果你有看《幸運星》,可能會記得此方試過在商店買了某本書後回家發現自己原來早已經從網上訂購了同一商品。結果有一本多了出來。《幸運星》反映了不少動漫迷的生活景況,這一點也是一樣。

不小心買多了,這是有可能發生的

如果你是經常在網上訂購商品的人,有可能會忘記自己買過某件商品,又或者是在選數量的時候不小心選多了。雖然日本 Amazon 在近年已經開始提醒顧客不要重複購買,可是這個警告在其它購物網站失去了用處。由於網上通販盛行,日本的動漫迷比較有可能發生這種情況。


更全面的解釋
以上列舉的理由,比較「觀賞用、收藏用、傳教用」這句口號更全面地解釋了動漫迷多重購買的原因。世界上大部份預算有限的人都是為了享受而購買動漫商品。傳教用是極為少見的情況,相反為了店頭特典或者是活動出席劵而多重購買合符邏輯。這不是說收藏用 / 傳教用的情況並不存在。當然有人是這樣做的,只是要更全面地解釋多重購買的現象,我們不能只靠口號。

以上的原因未必包括全部的原因。人類是難以預測的生物,有很多人可以因為其它理由而多重購買。如果你知道其它的理由,歡迎留言與其他人分享


如何處理多出來的物品?
解釋了多重購買的原因,現在是時候討論相關的問題。「消費者應該多重購買嗎?」

多重購買的行為在社會上往往引起爭議。這是因為外間的人把這理解為浪費 — 既然是同樣的商品,為什麼要買多於一件?可是從上文看來,部份人其實很清楚他們在做什麼,他們買的從來都是特典,只是因為特典與商品捆綁發售,迫於無奈要把本體買下來。做成這個情況的主要是商家,而不是消費者。

消費者行為有其理據。簡單來說就是「如果消費者能夠負擔得起,那麼這是他們的個人選擇。」這是一個有力的理據。畢竟在現代社會,我們都會同意個人有選擇的自由,如果一個人買東西又沒有為其他人帶來麻煩,那麼這是他自己的事。

"做成這個情況的主要是商家,而不是消費者。"

因為這個緣故,似乎也沒有人打算提出要立法禁止多重購買。當然,事情總是有兩面的。考慮以下的例子:

「一個人走進了一間餐廳,他叫了一堆菜式,可是在上菜的時候, 他突然沒有吃飯的心情,於是要求餐廳把所有飯菜都丟了。」

看了這個短故事,你會認為這個人犯了法嗎?當然沒有。可是你會認為這是浪費嗎?大部份人應該會同意。 因為這些飯菜本來是可以吃的。這個人或許應該考慮把食物帶走,又或者嘗試請餐廳其他人吃飯。這未必一定會成功,可是最少他應該嘗試物盡其用。

我想很多人都會同意,一件商品買回來最好能夠物盡其用
。這也適用在動漫界。商品買回來後,只把特典拿出來,然後把本體放到一旁的確是一種浪費。因此,比較合理的處理方式或許是在多重購買後,透過二手市場出售,讓物品有機會流到使用者的手中;或者以低價賣給相熟的朋友;又或者真的是把商品用作「傳教用」。

如果有辦法物盡其用的話,那又何樂而不為?


你試過多重購買嗎?你對動漫迷多重購買的現象有什麼感想?歡迎留言發表你的意見!

相關文章:
賣得多就是好?解構動漫迷的銷量情意結


26 則留言:

  1. >>店頭特典
    我也有認識的朋友為了店特購買多件相同的商品,對於經濟上有能力負擔而且有愛的人來說這並不罕見。不過同一商品有大量不同的店特的例子愈來愈多,一隻CD有超過10種店特絕不奇怪。

    >>不小心購買
    身邊也有做過這事的朋友…

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    1. 是。認識有人會一買10多隻同樣的CD。
      然後可以等低價二手購入www

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  2. 我緊貼每周的網上漫畫但單行都還是會買,一些人眼中可能己經覺得我是多買了。如果是真的多買一份的只有高達模型吧。。。

    >>不小心購買
    >>身邊也有做過這事的朋友…
    我做過不知多少次。。。因為網上已看了所以看了單行後的簡介有時都會記不起買到那一冊。最後因為太多重複我做了個database,買書前後check了先。。。(笑)

    >>店頭特典
    我很多時都忍不了手買貴一點但有特典的遊戲,CD和DVD,但沒有試過為了有不同特典己多買,此終太貴了不同幾十元一本漫畫或小說可以考慮 xD

    個人覺得多買,只要自己有能力買已不影響他人都不是一個問題,說到底都是奢侈品。「觀賞用、收藏用」的說可以接受,但買1000隻CDs為了握手會的機會我只能說很傻 :P

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    1. >>如何處理多出來的物品?
      重複的漫畫多數都會作「傳教用」送朋友,不過最後多數都是問我借前後冊己不是買。。。

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    2. >>最後因為太多重複我做了個database

      這個方法聽起來不錯!!

      >>沒有試過為了有不同特典己多買

      這種情況在日本是比較常見的。
      身邊只看過有人收集cd特典。遊戲特典實在太猛了。遊戲限定版的價錢可以接近1萬yen.....

      >>「觀賞用、收藏用」的說可以接受,但買1000隻CDs為了握手會的機會我只能說很傻 :P

      同意....其實那應該只是少數。可是新聞報導的都是那些一買多箱的人。令人感到那些支持者都是狂熱購買。

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  3. 不小心買多了的時候-->這…這絕對不是不小心買多了!這是收藏用的!
    為了特典買多了的時候-->不夠空間放東西,這個隨便丟給其他人吧。(傳教)

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    1. 不能排除有這個情況出現。

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  4. 偶也做過多買一本傳教用的行為,主要是空想科學讀本和空想科學大戰兩大系列,主要模式是被借去→想看→再買→再被借去.....的巡環.....

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    1. 這種朋友間借來借去的情況倒是常見。最大的問題是有人會把東西再借給其他人,最後不知道落在什麼人手上....

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  5. 店舖特典嗎,確實為了要特典連日版的漫畫都購入
    結果港、日版同樣有(只限某一漫畫而已)

    買多的情況,其實有時會見為了某些優惠或活動,例如iM@S CG的cd更明顯...

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    1. >>例如iM@S CG的cd更明顯...
      那個可以說是買特典送CD的最佳例子之一...

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  6. 我平常有買cd的,通常同一cd買3隻
    一隻初回,2隻通常~
    只開一隻通常來聽~
    但不是為了店舖特典~
    只是用來儲@@
    如果有限定盤,初回,通常,就會買4隻-口-

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    1. >>只開一隻通常來聽~

      啊啊!傳說中的收藏用出現了!

      >>如果有限定盤,初回,通常,就會買4隻-口-
      這也算是另類的多重購買。想不到還有限定版、通常版同時買的情況!

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  7. 同一版本的限定版遊戲為了店舖特典買過10+套
    多了不易轉賣直接送人當傳教了

    東西買太多不記得買了沒,特別是雜誌期數一記錯就重複了,要是做紀錄帶出門得帶十幾頁紙

    不同版本的遊戲都收藏了,某些遊戲出了代理版、日版、歐版、美版只因為封面分級圖案有別就全買了,pc移植360、再移植psp、再移植ps3 ,即使某些版本內容沒變也全都買了,無論包裝還是遊戲內容,稍微有點分別都一定買。

    有時複數購入有些是用來後備用的,舉例說玻璃杯多買幾隻,一隻用來使用,一隻保存用,另外的都是圖案有點刮花和不能使用(例如摔破)後的備用品

    還有一種文中沒說的,是純粹支持的行為。
    例如一直期待的東西出了商品,為表支持會買過半打、十套、一打這樣子。

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    1. >>多了不易轉賣直接送人當傳教了
      的確。在日本以外的地方轉賣沒有什麼市場。

      >>特別是雜誌期數一記錯就重複了
      再加上日本雜誌的日期總是錯的....ORZ

      >>日版、歐版、美版只因為封面分級圖案有別就全買了
      這個是意料之外!還以為收藏者一般只收原版(日版、美版)!

      >>後備用的,舉例說玻璃杯多買幾隻
      玻璃杯之類的精品可以說是特例,那個太容易壞了。

      >>純粹支持的行為
      這個的確是有人這樣做的。個人不肯定有多少人會這樣做就是了。

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    2. (聽說)日本雜誌是跟美國制度,封面上印的是"下架日期",而不是我們習慣的上架日期......

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  8. 還有一個理由是手上的書不成套,後來碰到特價組或者活動價、甚至是絕版只能整套買(二手書或訂不到散貨),當然等整套買回來之前的就多了XD

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    1. 這的確是一個多重購買的理由(雖然出現機率比較低)!特別是2手書!
      個人是比較少購買2手書的所以暫時還沒有試過這種情況。

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  9. 託別人買的時候:最近全家某咖啡有附涼宮的公仔,一個人(尤其死宅)活動範圍很小,附近的全家都被我掃完了。只好請同事幫忙,因為有好幾個人幫忙買,即時確認上有難度,最後多了1隻。

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    1. 不小心買多了情況是不時就會發生呢!

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  10. 我會多重購買的情況是......因為封面不一樣
    舉例來說同一張專輯,他出了兩種封面,我就會各買一種
    雖然沒有送特典就是了,純粹想收藏+支持XD

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    1. 封面不一樣也是頗為常見的情況呢!

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  11. 我也是店舖特典的情況
    今年喜歡的歌手店舖特典有9樣
    如果是資料夾那種還能忍
    偏偏有三家是送音源CD(收錄2-3首未收錄專輯的歌曲或是acoustic版的專輯歌曲)
    只好同樣專輯買2-3張(初回才有送,只能買初回)
    買不到的就自己認命去日拍(>﹏<)

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    1. 這個情況不少人都遇過呢!其實大家只是想要特典,不過為因為是隨cd附送的所以只有...

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    2. 敗家需要的是藉口,而不是理由!

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