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2012年8月4日星期六

《氷菓》真的為岐阜縣帶來 21億的經濟效益嗎?破解《氷菓》經濟報告的迷思

2012年8月1日,由於《岐阜新聞》的一篇報導指出電視動畫《氷菓》將為岐阜縣帶來21億日圓的經濟效益,一時間聖地巡禮又成為熱門話題。一直以來,SOS BLOG都十分留意有關聖地巡禮的各種消息,因為這是動漫生活方式的重要部份。今次《氷菓》的報導21億這個數字看起來很大,所以吸引了不少眼球。可是21億這個數字是如何得出來的?究竟這個計算準確嗎?

千反田好萌是事實,可是她能夠帶來21億的經濟效益嗎?


十六銀行的經濟報告
首先,要注意的是《岐阜新聞》的報導是源於「十六銀行」(日本岐阜縣的一間地區銀行)的一份經濟報告。神奇的是所有報導或轉載報導的 2ch總合網站 都沒有引用原來的報告,只是引用《岐阜新聞》的報導。這讓我們無法得知一些關鍵資訊。例如21億這個數字是如何推算出來的。

如果目的只是吸引眼球的話,或許過程無須深究。可是正如所有學術論文和金融報告,重點總是藏在細節之中。方法論往往可以決定推測的結果。編寫的人希望讀者直接去看結論,但是得出結論的方法才是最重要的。更何況,對於真正希望理解《氷菓》的人來說,知道「真相」應該也是很重要的。所以我們找了十六銀行報告的原文(下稱《報告》,文章最下方可以看到原文),然後為大家說明一下《報告》需要注意的重點。

經濟模型推算
首先, 《報告》 採用了岐阜縣的「投入產出模型」(Input-Output Model)來計算產業間的關連。從而推算出聖地巡禮觀光客的增加對各個產業的影響。舉一個例子,假設有人到岐阜縣旅行,他在餐廳吃了東西,這對當地飲食業有效應。然後,餐廳會向當地的農民/漁民入貨,於是對漁農業有間接幫助。農民/漁民要用貨車運輸食材,於是會對交通業有間接效應。投入產出模型就是計算這些產業間的關係。這是一個傳統(也算是可靠)的方法。

不過要注意的是十六銀行所採用的是2005年計算出來的投入產出模型。使用2005年數據的原因很可能是因為岐阜縣在過去7年間也沒有更新相關資料。這並不是很奇怪,因為投入產出模型的計算需要大量人力物力作資料搜集,資源有限的地區政府未必會積極行動。有一些國家的投入產出模型也是5-7年才計算一次。這一定程度上影響了《報告》的準確性,也就是說,《報告》的結論其實假定了岐阜縣的經濟結構在過去7年間沒有顯著的改變。

(重點:《氷菓》報告使用了2005年的模型。)

岐阜縣2005年的數據


對旅客數字的推算
另一個重點是對電視動畫《氷菓》的聖地巡禮人數所作出的推測。如果你看新聞的話,只會知道《報告》推測《氷菓》為岐阜縣帶來15萬的旅客,卻完全沒有提及 15萬這個數字的由來。

如果仔細看《報告》的話,就會發現 15萬旅客這個數字只是非常粗略的估算。十六銀行參考了《涼宮春日》、《幸運星》、《夏日大作戰》等動畫的聖地巡禮人數,然後「按比例」計算《氷菓》帶來的旅客人數。這包括比較高山市和上田市的動漫迷在聖地巡禮時留下的簽名人數。這個數字實在有太多可能出現問題的地方,例如簽名名冊罷放的位置,簽名名冊的格式,旅客的惡作劇等。另外一個用作推測的數字是 Google 搜尋兩套作品的結果比例。這個方法同樣有各種問題( Google 搜尋如果可以作為統計,我們都不需要統計部了)。總之,15萬旅客這個數字只是十六銀行所作的「假設」。這個假設是否成立與 21億經濟效果有直接關係。

事實上, 《報告》 內也承認觀光統計上有「無法克服的問題」。

(重點: 《氷菓》報告 的觀光統計只是非常粗略的估算。)


經濟環境因素
除了旅客數字,旅客所帶來的經濟效益也是一個疑問。《報告》假定了動漫迷的行動模式與平常的旅客一樣(例如會不會入住旅館)。

另外,《報告》計算每位觀光旅客的平均消費額是採用了平成22年(2010年)的數據。這個數據有可能受外圍因素影響。

在過去兩年,日本發生了可以影響消費者信心的事件嗎?我們都知道,在這段期間日本發生了東北大地震。這種天災往往會影響全國的消費者信心(即使是在一年甚至數年後),然後這會影響模型內對於經濟效益的推算。使用2010年的旅客消費數據未必能夠準確推算出消費效果,另外假定動漫迷等於平均旅客都可能影響到預測的準確性。

計算需求和生產的公式,基本上我們要看的是其中的乘數效應(multiplier effect),地震等天災絕對會影響當中的乘數效應。

(重點: 《氷菓》報告對旅客消費的預測未必準確。)


結論:報告要看細節
SOS BLOG不是要推翻這份報告,只是想指出十六銀行的預測是基於一些粗略的估算。這是因為岐阜縣的數據所限,加上十六銀行無法準確獲得有關動漫迷的部份經濟數據。這份《氷菓》經濟報告的結論不是完全沒有商榷的餘地。只是在缺乏大量資源作數據搜集的情況下,十六銀行的報告或許是現時我們所能得到的唯一一份《氷菓》經濟報告。

《氷菓》實際帶來的經濟效果最快要到下年(2013年)才可以比較清晰地觀測到。

我們在看一些新聞引述的經濟報告時,要緊記這些引述的數字不一定準確。有時候,報紙和網站為了製造新聞性,有意無意間忽視了一些重要的情報。還記得80年代的日本嗎?當時,全世界都認為日本超越美國只是遲早的問題。也有不少經濟報告預測日本的經濟的增長率。結果是如何大家現在都知道了。經濟預測始終需要基於各種數據和假設,所以仔細閱讀報告是有必要的。

《氷菓》很可能對岐阜縣的經濟有正面影響,只是那個 21億的數字是非常精密的推算嗎?幾乎可以肯定不是。

參考資料 — 十六銀行的《氷菓》經濟報告:
https://docs.google.com/open?id=0B-YFILBsexvDVklGbDZ6ZUI0QWs


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2 則留言:

  1. 團長這篇真是發人省思
    我想大概是把聖地巡禮當作經濟的萬靈丹
    卻沒仔細去評估他的真正的經濟效應
    但有時估的太仔細,經濟效應下修太多
    這篇新聞宣傳就不夠有效果
    也會打擊當地商家的投入程度
    不過隨著相關的商機產生
    相關單位我想還是認真的搞出統計數據來以供參考
    不然這市場就沒有效率可言
    以上只是單純的個人意見,我對商業的東西了解沒那深...

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    1. 如果主流意見能夠理解動漫對地區經濟的幫助,這對於改善動漫迷在社會上的評價會有幫助。不過我們也不能因此而忘記數據準確的重要性。個人相信,遲一點旅客的實際數字出來後,對於經濟效果的評估會大幅提升。到時候如果還有人會作類似的計算,數會更準確。

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